片仔癀保健食品去年业绩大降 渠道模式受挑战

片仔癀保健食品去年业绩大降 渠道模式受挑战

每经记者 徐杰 实习记者 陈祺欣 每经编辑 杨军

近日，片仔癀（600436，SH）发布公告称，公司拟终止已投了1.8亿元的片仔癀产业园计划。由于近几年公司普药的销售未达预期，且可以通过技改和委外加工等两种方式解决普药销售增长所面临的产能不足等原因，因此项目被叫停。

一边是普药销售未达预期；另一边是公司再度提高了核心药品的价格。5月27日，片仔癀公告称，“主导产品片仔癀市场零售价格将从500元/粒上调到530元/粒，供应价格将进行相应上调。”《每日经济新闻》记者了解到，这已经是片仔癀自2005年以来第14次涨价。

而主营产品提价的背后，是片仔癀培育的保健品业务业绩出现连续下滑。财报显示，该业务板块2016年营收同比下降64.74%，2017年一季度同比下降6.63%。

●去年保健食品营收降幅超60%

根据片仔癀近3年年报数据，2014年“食品”营收为373.85万元，毛利率为35.62%，比2013年增加15.45个百分点；2015年“食品”营收为1252.79万元，毛利率为40.32%，比上年增加4.7个百分点；而到了2016年，“食品”营收为441.79万元，比上年减少64.74%，是其所有主营业务及主营业务分产品里变化幅度最大的，毛利率为43.51%，仅比上年增加了3.19个百分点。

尽管在2014年和2015年年报里，片仔癀并未明确指出“食品”这一块业务专指“保健食品”，但记者通过2016年年报“主营业务分行业情况”和“主营业务分产品情况”两项数据进行对比，发现“食品”行业与“保健食品”产品营收数据完全一致。

另外，通过近3年年报发现，保健品的毛利率增长速度呈现下滑趋势，而2016年保健品的营收出现了大幅下滑，但在年报里，片仔癀并未对其中原因进行详细说明。7月6日，《每日经济新闻》记者致电片仔癀，对方回应称相关问题需咨询市场策划部，随后记者多次致电市场策划部均无人接听。7月12日，记者再次致电片仔癀公司、市场策划部以及公司董秘，并向公开邮箱发送采访函，但截至发稿时，尚未收到回复。