分众传媒遭减持：是高位出走 还是担忧商业模式？(3)

上海大学广告与品牌研究中心研究员许文超向《中国经济周刊》记者表示：“分众传媒的模式和地铁、高铁、公交车等媒体一同归类于户外板块。从广告媒体的趋势看，分众传媒的广告模式比较简单，尤其是面对广告业主流增长板块——数字营销和数字媒体的冲击，分众传媒的模式相对传统了。”

腾讯控股（0700.HK）2016年年报显示，腾讯取得网络广告业务收入270亿元，同比增长54%。其中微信朋友圈、移动端新闻应用及微信公众账号所构成的效果广告收入51.68亿元，同比增长77%。

分众传媒也考虑到自己模式的局限，2016年1月，分众传媒以10亿元收购了提供财富管理的服务商数禾科技，旗下拥有产品“拿铁财经App”，以此切入互联网金融领域。2016年7月，分众传媒以30亿人民币入股了英雄体育8.24%的股份，以此切入电竞体育行业。

但2016年年报数据显示，数禾科技营业收入为827.62万元，净利润为-2307万元，经营情况并不乐观。分众传媒跨领域投资尚未见成效。

其实在2016年，同样为户外媒体的触动传媒宣布倒闭，便有分析称这预示户外媒体的发展进入寒冬。

中国广告协会副会长杨洪丰向《中国经济周刊》记者表示：“分众传媒发生的事情和触动传媒的倒闭，不代表户外媒体发展趋势的变化。在融媒体时代，户外广告正处于最好的发展阶段，随着技术的发展和大数据的支持，户外媒体面临非常好的发展机遇，户外媒体是目前所有传统媒体中发展速度最快和最有发展潜力的。尤其是聚焦移动人群注意力的媒体，比如高铁媒体、地铁媒体、候车厅媒体等未来会越来越好，户外广告总体上还是会增长。”

江南春亦对分众传媒电梯媒体的模式持有信心：“移动互联网时代信息太多，媒体太多、选择太多，从品牌传播的角度看，往往没有选择就是最好的选择。”