上半年彩电市行业陷冰封 外资品牌份额实现三连跳

彩电业陷冰封 外资品牌份额实现“三连跳”

尹丽梅

今年彩电行业不仅开局遇冷，其“冰封期”还延续到了5月底。奥维云网6月22日发布的《彩电2017年5月市场简析》报告显示，5月彩电市场虽有缓缓回升，但形势仍不乐观。而与整体低迷态势形成反差的是，继一季度的“还魂”之后，外资品牌在5月以及6.18期间都迎来了强势增长，份额实现“三连跳”。此外，遭遇上半年市场颓势的彩电行业，下半年走势如何成为业内关注的焦点。

复盘前5月彩电业业态 揭开遇冷之因

相较于2016的大丰收局面，2017年我国彩电市场开局便显疲态。

中怡康数据显示，2017年一季度彩电市场尽管均价达到3219元，比去年同期增长6.1%，但市场零售量仅1138万台，降幅达到12.5%；零售额为366亿元，同比下降7.3%。同时，据奥维云网数据，2017年Q1彩电市场国内传统电视品牌销量占比73.0%，同比下跌1.6%；互联网电视品牌销量占比10.8%，同比下跌4.1%；外资品牌销量占比16.2%，同比增长5.8%。一季度除了外资品牌呈现“还魂”之势外，整个彩电市场一片“哀鸿遍野”。

然而“哀歌”未尽，彩电业的低迷态势延续到了5月。奥维云网日前发布的数据显示，2017年5月彩电市场销量为311万台，同比下降10.2%，环比下降7.1%；销售额为110亿元，同比增长8.1%，环比下降10.0%。从品牌阵营份额来看，国内品牌占69%，同比上涨2.4%；互联网品牌占10%，同比下降8.1%；外资品牌占21%，份额继续拉升。

行业高端化趋势抬高了市场均价，使5月销售额同比有了较大增长，但环比、销售量以及互联网电视品牌份额则继续走低。彩电行业为何会在2017年出现近半年的“冰封期”？

奥维云网（AVC）副总裁董敏认为，从2016年下半年开始，各行各业及民用商品涨价潮愈演愈烈，家电企业的成本压力在2017年上半年充分显现，冰洗彩三大家电品类价格均出现不同幅度的回升以及销售量规模的下降。彩电面板价格上涨持续3个季度，长周期、高幅度为历史之最，加之彩电品牌集中度较低、新品牌众多，所以成本增长带来的风险以及冲击更为猛烈。此外，房地产多调控政策也加剧了彩电消费市场的不稳定性。