耐克运动大哥地位恐不保 遭遇新老对手共同夹击(2)

跳槽的不仅有代言人，还有设计师。据悉，耐克的“创新厨房”是耐克的设计中枢，那里有陈列着耐克生产的每款鞋的“图书馆”“创新厨房”，承载着运动鞋巨头的重要期望，甚至可以看做是世界上最好的运动鞋的摇篮。

不过，这个“厨房”中的3名超级明星，设计师丹尼斯·德科维克、马克·麦那和马可·多尔斯被阿迪达斯挖角，迫使耐克用法律手段进行回击。多尔斯曾经帮耐克开发出最激动人心的产品，包括空军1系列(Air Force 1)，被誉为崇尚洁白无瑕设计的嘻哈文化中的支柱。

Air Force 1

除此之外，阿迪达斯的科技味儿也越来越专业，不久前，阿迪达斯在鞋履产品线中研发了一个关键创新技术，即革命性的 Boost减震鞋底，直接向耐克的Air系列做出挑战。要知道，科技感这可是耐克一直津津乐道的品牌价值之一。

Boost 减震鞋底

运动小弟的狙击

而除了Adidas之外，是Skechers、Puma等品牌同样表现出了不错的势头，在其后紧追不舍，Nike如今的市场竞争局面可谓是强敌环伺。

根据外媒统计的5月数据，五大休闲运动鞋类品牌的排名中甚至没有出现Nike的身影，市场份额排名前五的分别为adidas占23%、Skechers占20%、Converse占12%、Sperry占4%以及Keds占2%。

除此之外，运动品牌新秀的表现也十分强劲。例如，成立于1996年的安德玛现已成为最炙手可热的公司之一。在过去的两年里，安德玛业绩每年都保持30%的增长，最近一次财报电话会议显示，公司收益再次超出预期。有人认为，安德玛是市场上很强大的一股势力，正在用自己的方式向成为运动服饰界巨头而努力。

安德玛官网截图