耐克运动大哥地位恐不保 遭遇新老对手共同夹击

（原标题：要输给阿迪了？争霸几十年，耐克运动大哥的地位恐不保）

曾经称霸运动行业的耐克公司近来有些不大如意：这厢面临裁员和市值蒸发的风波，那厢被竞争对手阿迪达斯逼得转型。不仅如此，运动品牌的众多小弟们也都来势汹汹……难不成，运动行业的格局要来点新的变化了？

耐克遇新老对手共同夹击

作为运动品牌中的老大哥，耐克的业绩一直保持着较快的增长速度。不过近两年来，行业老大的位置却有些岌岌可危。

风波中的耐克和风光中的阿迪

据媒体消息：在最近一年半的时间里，耐克的市值累计已蒸发了246亿美元；上月中旬，耐克公司宣布裁员1400人，占其全球员工数量的2%，同时，耐克还宣布球鞋类的款式将减少25%。在这一消息宣布之后的两天中，耐克股价就大跌6.35%。

祸不单行，经历以上风波之后，耐克在权威投行机构的股票评级也面临下滑的危机。摩根大通的分析师马修·博斯(Matthew Boss)认为，Nike在北美市场上的销售表现很可能将会变差，此外，Nike在运动产品零售领域中所面临的竞争压力将会显著上升。

但此时，耐克的头号竞争对手阿迪达斯却春风得意。2016年，Adidas取得了192.91亿欧元的创纪录营收额，同比上涨14.0%，持续经营业务净利润为10.19亿欧元，同比增长41.5%，增速远超Nike。而据市场调研公司NPD早前透露，adidas与Nike在美国之外的销量已是并驾齐驱。

展开明撕的耐克和阿迪

耐克和阿迪的明争暗斗由来已久，尽管阿迪达斯不甘落后，但耐克在运动界一哥的位置一直未曾动摇。

例如在中国市场：2008年，阿迪达斯和耐克的市场份额相差不到1%，那是阿迪达斯最接近第一的时候。此后，差距又一次不断拉大。不过这一次，阿迪达斯显得更加较真了。

首先是代言人的争夺。在运动品牌行业中，Nike最早发起了代言人制度并将其变成自己的品牌标识，不过去年夏天，它却迎来了最重的一击。

2016年，阿迪达斯给出了比耐克更高的价格抢走了NBA“长胡子的传奇”詹姆斯·哈登，据报道签约额高达2亿美元。这一举措引起了业界的震惊：耐克的代言人真的被阿迪抢跑了！

哈登转投阿迪达斯