一加跨过200万销量生死线 会成为淘汰赛中的幸存者么(4)

“一加的第一批用户是极客群体，到现在极客玩家也还是一加的核心用户群”，刘作虎称。

按照刘作虎的规划，一加手机的用户群会逐渐从科技爱好者扩散，由科技圈影响时尚圈、体育圈等，但目前的营销推广仍集中在科技圈。这和努比亚手机以拍星星为卖点瞄准摄影爱好者、美图手机稳抓网红主播群体的思路相似，“圈层营销”正成为品牌商深耕细分市场的主流方式。

值得注意的是，小众品牌要想守住各自的圈层仍需要差异化的卖点，OPPOR11签下一众娱乐圈明星主打时尚人群，VIVO则连冠两届世界杯加大体育营销力度，小米手机创始人雷军频繁登陆B站圈粉二次元群体……留给小众品牌的圈层已经不多了。

采写：南都记者马宁宁实习生陈瑶