从卖电器到卖方案 国美新零售这么干

（原标题：从卖电器到卖方案 国美新零售这么干）

6月28日，国美宣布以2.16亿元领投标准化家装公司爱空间C轮融资，并与之建立深度战略合作关系，加速推进新零售转型。而就在不久前，国美索性将名字给改了。6月12日，国美电器（00493，HK）在联交所发布公告称，经过股东大会决议，国美电器控股有限公司改名为国美零售控股有限公司。同一天，全球首家专业VR影院落户国美旗下大中电器北京马甸店。从去年年末提出“6+1”新零售战略以来，半年大考已过，国美这家老牌零售企业，动作频频，探索新零售道路上正在抢占先机。

家电分析师梁振鹏表示，国美更名从“电器”变为“零售”，意味着国美已不再将自己定义为电器连锁公司，而是定义成综合性的零售公司。从改名、VR影院的建设和落成，再到投资爱空间，不难看出，国美的转型早已在潜移默化地进行。

以场景触动消费打造以家为核心的零售卖场

在家电零售卖场观看VR电影是一种什么样的体验呢？

试想一下，当你走进一家家电零售卖场，除了丰富的家电与消费电子产品，你还会发现一批科技爱好者与电影爱好者聚集店内，在一个巨大的科技感十足的球体中做出各种奇怪的动作，激光光束区隔着一个个区域，而巨大的球体也是采用3D建筑打印制作而成。在影院中，观影者无需坐在固定座位，还可以使用任何姿势来观看电影。同时，观影者随时可以对电影进度与情节进行调整，因此观影者不是在观看电影，而是在创作电影。这就国美最新建成的VR影院，也是全球首家专业的VR影院。这家影院得到了知名VR设备生产商HTC VIVE和老牌PC制造商惠普电脑的大力支持，并使用了自主研发的播控系统和大数据分析平台，可实时分析公众观影习惯，这在全球也尚属首次。

在家电零售卖场开设VR影院，这确是行业内鲜有为之的事情。有业内人士分析，在家电零售卖场嵌入休闲娱乐式消费服务，将为门店带来更多的黏性消费，增加线下门店客流量。在这一过程中，国美打破了传统意义上的零售价值与边界，改变了消费者对门店的认知，甚至更深层次地培育和引领新的消费需求。

据了解，国美的VR影院不仅在体验上满足消费者极致娱乐的消费需求，在社交需求方面也有所考量。VR影院拥有三大空间，消费者在这里不仅可以实现VR观影、VR游戏，还可以组织亲友聚会、开展学术沙龙、体验3D打印等。在国美高层看来，VR影院将成为社交场景消费的重要领域。看电影已经成为当代人，尤其是年轻人必须进行的社交活动之一，国美对VR影院的运营，将着力于与线下门店优势的结合，更加凸出其社交功能。VR影院并不只是纯粹的观影场所。