两面针回归主业能否刷出“一口好牙”？

（原标题：品牌、渠道双面受压 两面针回归主业能否刷出“一口好牙”）

在漫长的多元化战略遇阻后，两面针对外释放了回归主业的信号。作为民族品牌，两面针牙膏以“一口好牙，两面针”的形象深入人心，一度成为行业龙头。

近日，一位两面针高管对《每日经济新闻》记者称，“一个曾经市场占有率第一的品牌，走到这样真不甘心。”目前，两面针牙膏产品的市场占有率尚不足1%。

在两面针“跌落神坛”的这些年，高露洁等外资品牌在国内杀出一条血路，民族品牌云南白药也不断扩大市场份额。和这些已经牢牢掌握市场的公司相比，两面针不管是品牌的塑造还是渠道的搭建都面临巨大挑战。

拟变更募资用途

尽管两面针声称将向主业集中资源，但在6月22日审议的股东大会议案中，有一项为变更定增股票募集资金用途。两面针拟把原打算用于新产品研发的定增资金用于归还银行贷款。

2015年，两面针向其大股东柳州市产业投资发展集团有限公司定向增发资金共4.6亿元，其中4000万元将用于“新产品开发及研发中心升级改造”。

不过两面针公告显示，截至2016年12月31日，该项目仅投入464.84万元，大约相当于规划投资额的十分之一。两面针拟用3664万元偿还银行贷款。

两面针的确面临债务压力。《每日经济新闻》记者查询两面针季报发现，2017年第一季度末，两面针负债中的短期借款为2.72亿元，但其账上的货币资金为1.98亿元。

把本该用于新产品研发的资金拿来还贷款，这与两面针“回归主业”的经营方针相悖。

对此，两面针总裁林钻煌称，公司已经完成了相关的研发工作，“2013年起公司加强了技术方面的研发，我们几乎颠覆了口腔领域概念性的东西，不光是清洁转向护理。2016年起我们开始强化市场的发展，首先解决技术产品问题，其次解决市场运作问题。”

品牌形象失策？

如林钻煌所言，两面针产品实际上在2013年即迎来了更新迭代。当年两面针推出定价59.9元的中药消痛牙膏向高端市场进军。记者在柳州一些商超走访发现，目前超市在售的两面针牙膏产品多以“中药牙膏”作为后缀。