从阿尔迪到阿迪达斯（彪马）再到希望集团，他们都证明了一个问题：管理＞模式！(3)

如你所知，阿迪达斯（Adidas）和彪马（Puma）的创始人阿道夫和鲁道夫是亲生兄弟，他们是来自德国巴伐利亚州黑措根奥拉赫小镇的达斯勒家族。二人的父亲就是一名制鞋匠，两兄弟对制鞋非常热衷，并在1924年成立了达斯勒兄弟运动鞋厂。弟弟阿道夫精于技艺，负责鞋的设计和改良，哥哥鲁道夫口才出众，负责推销。1936年的柏林奥运会上，达斯勒的跑鞋在全世界产生巨大轰动。

因为二战的原因，鲁道夫坚信自己的弟弟阿道夫出卖了他，以致两兄弟反目，1948年，哥哥鲁道夫成立了彪马公司，弟弟阿道夫成立了阿迪达斯公司。两家公司长时间陷入了激烈并充满敌意的商业竞争中。黑措根奥拉赫小镇戏称作“弯脖之城”，因为两个陌生人见面时总是要先看看对方脚上穿的是什么鞋，就连镇上的两支足球队也分别代表两个品牌，敌意难解。

不仅在德国境内，在国际市场两家公司也相互打击，互相拆台。多年后，两兄弟怀着对对方的仇恨离世，他们的后人也将争斗继承了下来，这种无休止的内耗让同一家族的两脉元气大伤。虽都是运动领域的国际知名品牌，但是都没有对全球市场产生决定性的影响。

鲁道夫和阿道夫的故事被拍成了电影，名字就叫《兄弟斗争》。最近有消息称，阿迪达斯和彪马有望合作，但是此时，这两家公司股权早已卖予他人，达斯勒家族的影响荡然无存。 

套用一句俗语，“阿尔迪不是一个人在战斗”，一方的背后有着另一方的影子，不管是进入美国市场还是未来的中国布局，这一点是阿尔迪的优势，还有阿尔布莱希特兄弟是德国的首富。

希望系是中国新兴农业产业的代表，近些年又开始布局金融领域。也有数据表明，将刘氏兄弟的资产相加那是妥妥的中国首富。

阿迪达斯、彪马再加上阿道夫儿子霍斯特创立了国际泳装品牌阿瑞娜（arena），达斯勒家族可谓“一门三杰”。但是争斗让家族内耗严重，丧失的不仅仅是市场份额还有更宝贵的亲情。假设当年，鲁道夫与阿道夫未生芥蒂，协同发展的话，那么现在的全球运动鞋市场基本就没耐克什么事儿了。

历史不能假设，也不会重来，对于企业，延续企业家家族的精神远比延续企业品牌重要，在每一个企业家开疆拓土的同时，模式与管理的问题值得深思。