跨境电商初探，谷歌人马、裤子商人以及华强北精英碰撞新纪元(2)

目前在行业内表现抢眼的跨境通不久前发布2016年年度报告，其旗下控股子公司环球易购对公司业绩贡献巨大，占2016年营业收入83.91%，公司2016年环球易购跨境出口业务实现营业收入674,037.13万元，比上年同期增长84.86%。 

跨境通原名百圆裤业，在2014年11月公司收购环球易购以后，业务由裤装转型为跨境电商，并于2015年6月正式将公司更名为“跨境通宝电子商务股份有限公司”。目前，跨境电商业务的收入已经成为跨境通营收的重要来源。 

在2016年的营收当中，其自营的服装产品收入只占到1.68%，仅为公司业绩的一个零头。 

跨境通自2014年以来，总市值已经从20.13亿元增长至最新的288亿元，三年不到的时间增长14倍，其中，10亿并购环球易购100%股权转型跨境电商是这场资本运作大戏的开始，此后，前海帕拓逊、通拓科技、易极云商、金虎便利、优壹电商、百伦科技等等一路“定增+并购”买买买。 

公司的规模虽然有了，但是这些跨境电商企业对外有些太低调，导致很多人没听说过。“其实我们在海外的电商圈的名气还是不小的，但是到了国内尤其是跨境电商行业之外就差很多了。之前参加一个互联网的行业会议，好几个人都问我们和苏宁易购有没有关系。但是如果提到兰亭集势，基本上很多人都知道，因为郭去疾在互联网行业的存在感很强。” 

正如在环球易购供职的知乎网友所述，对于行业外的人来说，也许没听过跨境通、环球易购，也不知道所谓的深圳华南城四巨头（傲基、赛维、通拓、有棵树），但提到兰亭集势，很多人都不会陌生。 

兰亭集势作为曾经的“外贸电商第一股”，却在上市之后屡陷困境，爆出高层离职、资金断链、亏损。 

据雨果网透露，兰亭集势内部经营环境不尽如人意，兰亭集势与供应商的矛盾也在不断升级，不少供应商曾爆料称，兰亭集势经常拖欠货款，甚至要求供应商主动降价，否则搜索排名靠后。2015年4月发出的价格虚高降价3个月内禁止产品下架的通知更是备受诟病。

对此有业内人士表示，兰亭集势的颓败，是多方面的因素综合作用的结果。 

优势失去：最初兰亭集势靠的是Google的计算方式，实现SEO的优化，但随着Google计算方法的调整，兰亭集势失去了原本的优势，流量成本急剧上升，竞争也更为激烈。