夏普遭遇低端化质疑：是做价格屠夫还是继续高贵(2)

“我是认同并看好索尼的做法的。”洪仕斌表示，规模与低价相匹配，高价与量少是匹配的，尽管索尼目前也不算是发展很好，但是如果索尼坚持这一原则，也是不错的一条路。

然而，就在整个行业主流品牌都因上游零部件成本上涨、消费升级等原因带来普遍均价上涨的态势下，夏普却剑走偏锋，选择逆市下降。最新的中怡康数据显示，夏普45英寸、50英寸、60英寸电视，均价分别为1933元、2652元、4671元，而彩电行业年累平均价格却是2122元、3540元、6151元。

洪仕斌表示其不太看好夏普低价策略，“因为有些产品的定位以及有些市场的占有率并不是依靠降价来占有的。”

事实上，当下多数消费者选择夏普电视主要还是出于对夏普技术工艺的信任，而夏普电视最大的卖点就在于其高质量的屏。此前在发布会上，夏普方面表示夏普电视一定会使用夏普屏。此次在618宣传中，夏普电视也是打出“屏定天下”的口号。但是近期有自媒体称，夏普电视不一定使用的都是日本原装进口的夏普屏，部分产品使用的是富士康旗下群创光电所生产的屏。

对此，夏普方面在接受《每日经济新闻》采访时表示，之所以会选择群创光电的屏，主要是因为该尺寸的屏在日本并没有生产线。同时，即使使用群创光电的屏，夏普也会通过自己的调校技术进行测试，如果质量不合格，就不会使用。

在刘步尘看来，不管所用屏的质量如何，但如果夏普电视使用了非夏普自己生产的屏，就违背了之前夏普自己所许下的承诺，这对消费者来说是一种伤害，对自己的品牌价值也是一种伤害。

“卷土重来”的压力

夏普大打价格战，表明了目前急需 销量。“毕竟如今的夏普已经不再是当年的夏普了。”刘步尘感叹道。

在入主夏普后，去年底，鸿海集团董事长郭台铭宣布夏普电视产品全球出货量要从2016年的470万台提升到今年的1000万台。在整个家电行业都处于低迷的背景下，这个数字着实令业界惊讶。但就在今年年初，夏普高调宣布，将2017年度全球范围内的电视出货量从原计划的1000万台，调高至1400万台，更是让不少人认为夏普在上演“大跃进”。

市场调研机构光电研究品牌WitsView统计数据显示，2016年全球液晶电视出货量约2.2亿台，前五大品牌分别是三星（4790万台）、LG（2820万台）、海信（1330万台）和索尼（1170万台）。这意味着，夏普电视如果能够完成1400万台目标，其全球市占率排名将从去年的13名跃入全球前五，甚至前三。