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夏普遭遇低端化质疑:是做价格屠夫还是继续高贵

2017-06-27 10:12:18    每日经济新闻  参与评论()人

(原标题:夏普遭遇低端化质疑:是做“价格屠夫”还是继续“高贵”)

新东家入主后,市场对夏普的质疑,终于在618这场“期中考试”后集中爆发。6月19日,夏普电视公布的战报显示,618期间全渠道累计销售额超10亿元。然而,随之而来的是市场对夏普低价冲量、产品低端化等方面的质疑。

同时,有自媒体称,夏普电视促销宣传中提及的使用“日本原装进口屏”,其实并非如此,比如夏普LCD-50SU460A 50英寸彩电,面板均是“富士康科技集团”旗下公司群创光电的面板。夏普方面回应称,是因为在日本并没有生产该尺寸屏的生产线。

“规模与低价相匹配,而高价与量少是匹配的。”家电行业观察家洪仕斌在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,这些质疑并非没有道理。行业观察家刘步尘则认为,这不排除是夏普在特殊时期所采取的阶段性战略。

“液晶之父”沦为“价格屠夫”?

身为“液晶之父”的夏普,曾经在液晶电视市场上成为高端消费者青睐的品牌。尽管长期走的是高端路线,但因其全球领先的技术,中国消费者往往也愿意为它的品质买单。中国成为了夏普的主战场。

随着夏普的持续巨亏,近几年夏普也开始在变。新东家富士康入主之后,夏普便在中国市场开启一场“低价救市”的游戏。此前,夏普在新品发布会上直接推出夏普品牌“高贵不贵”的品牌新定位,试图将日本夏普曾经带给中国消费者的高贵品牌印象,以便宜的价格抢夺市场。

《每日经济新闻》记者在夏普官网上发现,夏普目前主推的电视产品一共有17款,其中万元以上有2款产品,7000元以下的产品有12款。在这12款产品中,8款价格都在4800元以下。而从去年双十一开始,夏普电视“买70英寸送60英寸”等活动频频出现于电商平台。今年以来,夏普更是大打价格战。

与之形成鲜明对比的是,索尼、三星、海信等国内外主流品牌都相继推出高端大屏电视,均价也都呈上升趋势。其中,表现最明显的莫过于索尼了。其推出的7款新品均价都在万元以上,有几款甚至都在2万以上。同时,618期间,索尼几乎没有做任何价格上的优惠,目前在某电商平台上多款电视都出现缺货现象。

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