美特斯邦威混乱转型圈粉失败 净利润跌幅近50%(3)

从点击量来看，《奇葩说》似乎能够满足美邦服饰的冠名目的。但两季《奇葩说》过10亿的点击量却并没有给“有范”APP带来预想的推广结果。这一次，美邦没能引领潮流。

事实证明，品牌的认知度是要排在产品价位、流行度、舒适度以及消费者自身的品味契合之后的。

在记者采访中的美邦用户发现，更多的消费者在吐槽产品是否物有所值。

从冠名《奇葩说》可以看出，美邦服饰还停留在“代言人”成就销量，品牌知名度就是认知度的观念中，对于产品的时尚感和潮流感并没有相应的把握。

这一点，从《奇葩说》中可以体现，美邦为了配合《奇葩说》，专门定制了“奇葩服”，清一色黑底白字的T恤，这对于消费观念已经转变，对时尚认知度有了新的理解的90后伸直95后来讲，已经没有了吸引力。

分析人士认为，自身转型缓慢不抓消费者痛点，新推的品牌影响力提升太慢成为美邦的瓶颈。