网络综艺大战：市场很热闹 但大部分不挣钱(4)

同样地，腾讯视频也很重视开拓新的垂直题材。比如，第二季度要上线的《大脑性感的男人》。据媒体报道，腾讯视频综艺业务部总经理兼企鹅影视副总裁马延琨很看好娱乐化的益智节目，她相信温暖、轻松的垂直节目会成为2017年口碑综艺的风口。

业界人士认为，对于日趋激烈的竞争格局，深耕垂直领域是最佳的打法—以时间换空间。而这也要求平台方逐步放弃图一时之利博眼球的内容，转化思维为用更多的时间、耐心、资源去培育一个长效性的IP。因此，如今的爱奇艺在立项时，会更看中有长远IP开发潜质的项目。

网综+直播也成为去年的一个热点。斗鱼携手腾讯、马东团队联合打造首档“直播+点播”的网综节目《饭局的诱惑》，就是在两大风口的碰撞中催化出的爆款网综。据了解，斗鱼《饭局的诱惑》相关微博话题曾在黄金时间占据综艺话题榜第一位、总榜第一位。而直播12期以来，斗鱼《饭局的诱惑》累计人气峰值超过6000万。

腾讯视频也对直播+点播的新节目形态非常执着。比如，《看你往哪跑》等节目，直播比点播更好看。马延琨坚信，这才叫真正的直播综艺：“没有直播就不成立。”《明日之子》同样如此，据说整个赛制非常倚重直播，玩的是“让网友决定选手命运的套路”。直播不仅保证了节目的完整性和互动性，后期的点播内容作为节目整体的一部分，直播更是为点播积累了人气和口碑。

谈到未来看好哪些网综时，陈少峰认为一切都不好说，但网综要向电视台综艺学习。目前很多所谓的爆款都是泡沫，在体量上跟电视综艺还有差距。而未来网综的盈利方式还是会以付费为主，广告为辅。电视台有固定的受众，而网综的人群流动性很大，广告商不知道自己的投入有没有回报。

去年年底，爱奇艺推出的单口相声体验式纯网综艺《坑王驾到》以会员付费模式出现在网综市场上，迅速获得了过亿播放量和大量用户好评目前。这档VIP会员专属综艺的走俏也验证了网综只要内容好，精品化，纯网付费的新模式一样可以玩得风生水起。