网络综艺大战：市场很热闹 但大部分不挣钱(3)

她举了一例，米未为《饭局的诱惑》找到一个曾经的投放大户时，对方已经没钱了。他们告诉她：“当我们快销品都削减运算的时候，说明市场真的不好。”金主越发没钱、没信心、谨慎，几乎每个制作方都感同身受。

爱奇艺销售副总裁吴刚深有同感。从2014年开始，《奇葩说》一炮而红，爱奇艺出品的综艺节目，基本在市场上供不应求。但是从2016年下半年，特别是2017年上半年开始，市场发生了很大变化。

有几个原因：第一，整体经济形势下滑，广告主预算没有持续增长；第二，可能是网综的数量也在不断扩充，导致了供大于求的问题；第三，在于节目的成本，网综节目的成本没有因为数量的上升而下降，一些艺人的成本还在上升。 所以对于广告主来说很现实的问题就是生产成本上升了，原来节目成本需要3000万元，但是现在需要5000万元，可是5000万元节目还没有3000万元节目影响大，所以他们冷静了。

牟頔告诉记者，米未明年将会从战略上削减内容。“这不是什么大新闻、这是顺势而为”“第一是为了保证寒冬下不饿死，第二我们要集中精力、最大化保持自己的先发优势。”

瓶颈期困局如何破？

2016年被叫做“网综元年”，节目数量激增，大量制作公司涌了进来，乐正传媒副总裁彭侃给出的一份数据显示，2016年中国六大视频网站预计推出了92档网络自制综艺节目。前五大类型分别为脱口秀（28%）、演播室娱乐（12%）、偶像养成类（10）、直播互动类（9%）和美食类（8%）。但真正有质量的话题节目少之又少。

各大视频平台纷纷在寻找破局之道。作为全国网综产量第一的视频网站，爱奇艺2017年自制内容的方向集中在两块—娱乐和垂直，内容结构的形态是以大众主流题材为树干、小众垂直题材为枝干。

无论是以《奇葩说》为代表的脱口秀节目，《偶滴歌神啊》为代表的音乐类节目，《娱乐猛回头》为代表的新闻资讯类节目，《了不起的孩子》为代表的达人秀节目，《奇妙大轰趴》为代表的访谈类节目，爱奇艺出品的节目皆予以娱乐化包装，将其作为与年轻受众建立起“沟通场”的话语方式。

近两年爱奇艺的自制网综已经在某些领域内进行了垂直深耕，既有《我们怀孕吧》《了不起的孩子》等母婴题材，也有《爱上超模》《时尚江湖》的时尚题材，还有《Xfun吃货俱乐部》和《吃光全宇宙》的美食+旅行题材。