网络综艺大战：市场很热闹 但大部分不挣钱(2)

北大文化产业研究院副院长陈少峰对时代周报记者表示，《中国有嘻哈》作为音乐选秀节目，这种形式是比较成熟的，能不能有吸引人的点还需要继续观察。

这样的投资体量在三年前简直不可想象。相比较2015年的三五档节目，如今，纯网综定义者的爱奇艺面临的环境已是大杀四方的战场，2017年各大视频网站自制网综招商数量总计已超过100档，截至目前，各大视频网站已上线网综超过40档。综N代、偶像选秀类、脱口秀、真人秀等节目类型争奇斗艳，今年的暑期档注定硝烟弥漫。

易观新媒体研究中心分析师马世超向时代周报记者分析，太多综艺节目扎堆，用户难以捉摸，视频平台势必要通过这种大制作的超级网综来吸引用户和广告主。这些超级网综的话题度、节目类型和明星参与度都可以得到保障，也有丰富的广告资源可以开发，收回成本应该没有问题。

大部分网综不赚钱

网综市场看似热闹非凡，华袍下却藏着虱子。《十三亿分贝》制片人马力甚至断言：“估计网综70%都是赔的。”

爱奇艺首席内容官王晓辉认为，综艺市场面临了内容同质化严重、原创匮乏、商业化困难等多种问题。比如目前线上综艺77%要依赖大明星，80%依赖国外模式，创新力度不够。在市场发展初期，大多数综艺依靠大体量模式前进，成本确实过于高昂。同时，资本市场、商业广告市场靠单一模式不能支撑如此大体量的综艺投入。

对此，陈少峰分析称，“90%的综艺制作公司肯定是亏本的，不是做网综就能赚钱”。文化产业是典型的两极分化的产业，只有排在梯队前面的公司才能赚钱。网综跟电视综艺节目道理是一样的，如果投入、娱乐性和创意水平不够，自然不能吸引受众，赚不到钱。

但是另一方面，陈少峰认为，靠着广告和会员收入，视频平台是可以实现盈利的，只是在目前激烈的竞争中，为了扩大地盘，只能砸钱买内容版权，结果就是短时间内不能盈利。

制作公司和视频平台合作，还是以平台为主，品牌连接一切，只要项目不赔钱，能够带来粉丝和流量，就能提升品牌的整体效应，并把粉丝导流到其他地方。

至于前景，米未的COO、《奇葩说》总制片人牟頔在一个分享会上坦言，2017年行情肯定会越来越不好。