调查：奶粉新政下企业纷抢高端份额 儿童羊奶粉渐成细分市场新增长点(4)

“新上市的儿童羊奶粉将在线下全国十个城市一万家门店启动上市行动，同时通过腾讯视频的育儿科普动画进行线上互动活动。此外，还将携手湖南卫视与睛滢宝贝一起去荷兰进行奶源地探密”。蒋慧说。

王丁棉表示，目前奶粉的消费主流人群是85-90后，他们习惯通过电商平台进行网上购物，更关心产品是否新鲜，奶源来源是否可靠，冲调性好不好，溶解度如何。新政后奶粉时代的市场观察与变化就是消费者的需求变得简单，且日益透明；90后妈妈信息渠道多，不再只认品牌，而是更看重品质；一旦选定，品牌忠诚度高；消费理念的改变将倒逼销售方式等发生一系列变化。

专家预计，目前儿童奶粉仅占到奶粉700亿大盘的6-10%，未来市场空间将继续放大。奶粉新政后，进入这一细分领域的企业将会越来越多。