调查：奶粉新政下企业纷抢高端份额 儿童羊奶粉渐成细分市场新增长点(2)

佳贝艾特中国区市场总监蒋慧表示，正是由于免疫力低下、营养不均衡、近视等焦点问题困扰着很多家长，市场亟需相应的产品推出，而羊奶粉因为营养价值极高一直被高端消费群认可。此外，由于佳贝艾特进入中国市场有六年的时间，消费群体中有60多万名宝宝达到三岁的年龄，他们要求延续高端营养粉的诉求比较强烈。因此于7月正式推出针对儿童的羊奶粉睛滢。

王丁棉表示，羊奶粉市场发展迅速，未来5~6年中国羊奶粉市场的将有2~3倍的发展，市场容量可达150亿~180亿元，将占市场总量的10-12%。而儿童羊奶粉市场虽然目前份额并不大，但是市场增速很快，未来市场发展空间很大。

奶粉新政下中高端市场增长迅速

值得注意的是，与羊奶粉快速增长相同的是，去年整个中高端奶粉出现了前所未有的增速，而中高端以下的奶粉则出现了下降。

导致这一问题的主要原因是奶粉新政自去年6月份推出后，市场观望态势很浓，一些厂家纷纷缩减品牌，市场抛货现象比比皆是。各个厂家的品牌数都在减少。在这种情况下，中低端品牌的减少使得企业的利润受到影响，各企业纷纷推出高端、超高端奶粉，尤其以羊奶粉和有机奶粉为代表的高端奶粉受到了市场青睐。

调研报告显示，受海外代购和电子商务及渠道整顿等因素影响，奶粉高售价体系从总体上会有所回落，经销商与门店的利润会受到挑战而有所下降。但高端超高端价格很难被撼动，2016年售量分别有20%和28%拟增长，而中高端以下的则下降近40%

蒋慧告诉记者，正是由于这些原因，佳贝艾特睛滢特别瞄准了儿童高端市场。与其他四段奶粉不同的是，专门针对儿童营养添加了多达37种营养元素，专门针对儿童视力保护添加了睛滢因子。其营养价值远远高于目前的牛乳粉，市场售价为398元/罐，全部从荷兰原装进口。

王丁棉表示，中国消费者对进囗奶粉仍情有独钟，欧洲、澳洲的奶源历来被消费者所认可。2016小包装进口奶粉22.13万吨，荷兰、爱尔兰、德国、法国、丹麦这5大进口国占比近达七成，此等状况今后还会维持一段时间。

“随着新中产的出现，很多中高端奶粉都被这部分消费人群消费，企业将据此调整产品结构，向中高端市场布局，未来中高端奶粉将受到新中产消费群的欢迎。”王丁棉说。