芒果TV再度借壳冲刺上市 捍卫马栏山之路并不好走(4)

不过芒果TV的几大缺陷可能令其这一目标打折扣。缺陷之一是芒果TV内容上对综艺的依赖。不得不说芒果TV能快速崛起靠的就是独播策略，而独播中主要内容就是其综艺节目。

截至今年5月数据显示，有66档节目突破1亿级流量，而10亿以上的6档节目中芒果的《爸爸去哪儿4》、《明星大侦探2》都是芒果出品。前10节目中芒果占据4席，其9档节目获得了80亿的播放量。芒果TV也利用抢先看等方式增加了大量的会员。但优点放大的同时也可能成为缺陷。

除了综艺强势外，芒果TV在其它头部内容的竞争中处于劣势。而且近年其它视频网站吸引传统电视媒体人加盟，不断补强其综艺、自制剧等方面的实力。即便在综艺方面，腾讯视频凭借雄厚财力其破亿的节目也有21档，优酷在10亿以上的6档节目中占据3席。

优势节目没有绝对优势，其它影视节目成为较明显的短板，这造成芒果TV流量方面过于波动，有好节目时可能导致网站穷于应付，出现卡顿等不佳的观看体验。

缺陷之二是其资本实力有限。BAT支持下的爱奇艺、腾讯视频、优酷在购买版权方面烧钱军备竞赛没有停止的迹象，即便爱奇艺背后的金主百度实力较弱，在购买版权上也是不惜血本。

而芒果TV虽然靠着自制综艺省了不少版权费，但很多受众喜欢的头部内容还是得靠版权砸。虽然此前也进行了两轮融资，但囿于体制所限，其体量仍然不足。

缺陷之三是快乐购在与其他电商竞争中没有优势。快乐购近年通过一县一品原产地直播等活动，加大转型电商的力度。但原有电视购物的路径依赖已经形成，转型并没有那么容易。

况且电商竞争寡头局面格局难破，电商红利逐渐消失，阿里等巨头已经开始出手低价收购传统商超。在这些电商大玩家的舞台上，快乐购恐怕一时难以施展。更何况芒果TV的内容转化为电商变现还有个艰难的过程。

除了这些视频网站，另一种威胁也正在浮现。电商巨头亚马逊正大力发展其流媒体服务，今年更是投入数十亿美元做独家视频内容，其大手笔令竞争对手Netflix都心惊不已。苹果也在通过Apple music进行这方面的尝试。这可以看做是电商等巨头向内容的跨界。

目前看来，从电商向内容演进似乎比内容到电商要容易些。都说内容为王，但内容反向拉动渠道却有些事倍功半。

芒果TV面对上述难题，究竟如何突破尚需深长思之。