芒果TV再度借壳冲刺上市 捍卫马栏山之路并不好走(3)

其次，重装上阵的新上市公司管理团队能否获得必要的激励值得关注。

此前湖南广电旗下已有多名知名媒体人出走，或跳槽到其它商业化视频网站或自己创业。最近离职的是芒果TV董事长聂枚。

在芒果TV等资产计划注入快乐购前夕高管出走，不能不引人深思。虽然有业内人士分析聂枚或许是根据事业单位管理人员不得在上市公司任职的规定先行回避，但这种可能性似乎不大。

更有可能的是，聂枚此前一直声称的单独上市未能实行，且未来管理团队股权激励实现的可能性也不大。试想，如果操盘者的确有这方面的计划，必定会以股权激励为诱饵对主要高管进行挽留。但优秀人才频繁出走，对团队士气影响很大。

国有传媒类上市公司股权激励第一案东方明珠新媒体的方案值得参考。去年9月，东方明珠新媒体发布股权激励计划，其要点是：国有资本处于绝对控股地位；激励股票占总股本比例为0.69%；管理层持股比例为11.7%，人均持股相差不大；首批授予的激励对象占员工总数9.3%。此外党委政府机构任命的国企领导人不得持股。

有分析认为，这一股权激励实际上成为变相福利，能起到多大激励作用值得观察。而且掌盘子的没法持股，有多大动力推动股权激励计划也得打个问号。

未来：强敌环伺

芒果TV急于装入快乐购，某种程度上是独立上市无望后的次优选择。而从目前视频网站血拼的激烈程度来看，也表明芒果TV希望补充弹药，在视频网站竞争中努力突围。

从2014年提出独播开始，芒果TV奋力追赶。到今年初在视频网站中座次基本排在爱奇艺、腾讯及优酷之后。据已辞职的前董事长聂枚在去年底透露，芒果TV日活达4500万，年收入20亿。芒果并表示今年要实现盈利。短短两年多，芒果TV能达到如此成绩可称惊艳。

但芒果TV与BAT支持的几大视频网站相比显然还不在一个量级上。仅从会员数量来看，腾讯视频、爱奇艺及优酷都达到了2000万会员，优酷更是宣称超3000万。而芒果TV据去年底的数据只有500万。

在各大视频网站持续烧钱之际，谁的会员多，谁就拥有更为稳定的营收结构，在超长赛道的竞争中就越能比对手坚持更长的时间。当然，芒果为争夺更多的会员也是不遗余力。除了独家内容，其还渠道与厂家推出爱芒果电视，推行买电视绑定会员的策略，希望3年增加1000万会员。