张东方掌管上海家化调整组织架构 将代理汤美天地(2)

从维达国际空降至上海家化，张东方终于平稳掌权。事实上，早在任命前，外界就一度猜测上海家化将换帅，控股股东上海家化（集团）有限公司（以下简称“家化集团”）方面已相中张东方出任上海家化董事长一职。

张东方的空降更像是临危受命。从前任谢文坚卸任，到葛文耀凌晨发微博举报，上海家化在风口浪尖中结束了谢文坚时代，彼时业绩低迷，所面临的市场压力颇大。

糟糕的业绩被认为是上海家化换帅的主要原因之一。2016年度，公司营业收入53.21亿元，同比下降8.98%，为近五年来首次负增长。公司营业利润同比下降 89.39%，当年归属于上市公司股东的净利润为2.16亿元，同比下降90.23%；扣除非经常性损益后的净利润为2.04亿元，同比下降74.94%。

五年以来的最差业绩，是这位新掌门人首先要面对并一一理清的问题。

在上海家化2016年年报披露后，今年5月2日，公司收到上海证券交易所上证公函【2017】0497号《 关于对上海家化2016年年度报告及2017年第一季度报告的事后审核问询函》。

在问询函中，监管层要求上海家化详尽披露业绩下滑的原因。事实上，上海家化的成绩单，不可谓不难堪。与利润下滑超过九成形成鲜明对比的是，2016年的销售费用同比增长17.16%，高达23.84亿元；管理费用同比增长 7.01%，超过6亿元。营业成本下降13.6%，但依然超过20亿元。

5月9日，上海家化回复问询函，对2016年业绩下滑的原因作出解释。

上海家化称，营业收入同比下降的主要原因，系代理花王业务接近尾声，收入大幅下降；另外，2016年公司自有品牌实现营业收入为43.76亿元，同比下降1.23亿元，降幅为2.73%，“主要受累于整体经济环境放缓的影响、传统销售渠道商超和百货增速明显放缓，以及外资品牌和本土品牌持续加大市场营销投入，导致市场竞争更加激烈所致”。

而净利润主要下滑的原因，上海家化则称，2015年公司出售江阴天江药业23.84%股权，确认投资收益17.35亿元，导致净利润增加14.73亿元，上年基数较大；其次，公司营业收入同比下降5.25亿元；此外，销售费用与管理费用上升，两项费用加总同比增加3.92亿元，增幅为14.84%，主要系公司加大品牌的传播、营销投入所致。

对于销售费用增长的原因，上海家化称，公司销售费用项下营销类费用同比增加3亿元，增幅为23.17%，主要系公司加大品牌传播、营销投入所致，如冠名天猫“双十一”晚会并发生与之配套的相关促销、物流等费用。