张东方掌管上海家化调整组织架构 将代理汤美天地

张东方大刀阔斧 上海家化“半年维新”

时代周报记者 吴绵强 发自广州

掀开近代以来的中国日化史，今年119岁的上海家化（600315.SH）无疑是民族日化企业生长的样本。

这家始创于1898年的香港广生行，曾一度缔造中国日化的传奇，历经百年发展风云，2001年在上交所上市至今。经历2011年改制后，上海家化发展曾长期陷入内耗，一度经历了高层内斗、业绩低迷，风波不断。

自前任董事长谢文坚辞职后，去年上海家化在内忧外患中迎来了史上首位女掌门张东方。对日化行业的人士来说，张东方并不陌生。这位出生于20世纪60年代的企业家，拥有20多年快消品行业经验，熟稔家居护理、个人护理以及化妆品行业，国际与国内企业管理经验丰富。

时至今日，张东方掌舵上海家化已近半年。“我在上任后的五个月里，主要做了几件事情，首先，对组织架构进行了调整，使组织架构更为扁平化；其次，把上海家化的品牌进行分类，同时还要疏通各种渠道。另外，我们也很注重产品的储备。”在近日的一场电话会议中，张东方如此总结道。

“很低调，这是她上任后首次与媒体直接交流与沟通。”5月10日，有接近张东方的人士向时代周报记者透露。

时代周报记者注意到，自上任以来，张东方对内开展了一系列变革，将原本公司的四大事业部全部撤销，转而设立研发部、品牌管理办公室、渠道管理办公室、供应链，设立战略投资部，增加法律部的合规管理和监督管理职责。

经过此次调整，上海家化的经营正式从“渠道驱动”变为“品牌驱动”，这也充分显示了张东方对内改革的决心和魄力。

改革开放以来，中国日化行业迎来了新的发展契机，国际巨头宝洁、联合利华等强势进入，对中国本土品牌的发展形成强有力的挑战。这也是上海家化面临的强劲对手，未来张东方能否带领上海家化突出重围，各方充满期待。

业绩五年来最差

被业内视为日化“铁娘子”的张东方，其履历颇为亮眼。她曾任芬美意集团高级管理职务（包括北亚日化香精副总裁及大中华董事总经理等）、维达国际控股有限公司（03331.HK）执行董事兼首席执行官。