Snapchat突出重围的杀手锏：坏孩子更擅于打破常规(5)

Evan Spiegel虽然在招股书中明确表示了Snapchat可能一直无法盈利，但在增加Snapchat的营收方面十分努力。最近，Snapchat就新增了搜索功能以便提高用户数和广告收入。Snapchat决心在内容变现上做到比其它社交媒体更高效。去年7月，Snapchat递交了物体识别系统的专利申请。所谓的物体识别系统，就是当摄像头对准的物体是Snapchat广告客户的产品时，屏幕上将会自动出现相应品牌的滤镜或贴纸，这将大大提升广告效果。

对广告商而言，鲜活的原创内容和高活跃度是投放广告的两个重要衡量指标。Snapchat恰好两者都具备了。大量的用户上传的内容以及知名媒体比如CNN、ABC的免费内容吸引了不少重量级广告商，包括佳得乐、宝马、T-Mobile等。而且在Snapchat上，广告和用户所分享的内容有清晰的界限，不像老牌社交媒体，将所有的信息都混在一起。

对于创业者来说，真实和坚持恐怕是最难做到的两件事，尤其是在快速迭代的今天，各种各样的声音此起彼伏，极易受到干扰。但显然Evan Spiegel都做到了，你会发现Evan Spiegel远远谈不上是一个好学生，甚至可以说是一个“坏孩子”，但正因为是“坏孩子”才更擅于打破常规，更具有冒险精神，相比他所受到的良好教育，敢于坚持自我才是他率领Snapchat突出重围的杀手锏。

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