Snapchat突出重围的杀手锏：坏孩子更擅于打破常规(4)

收支现状及未来可能性

也有人建议Snapchat可以像微信一样增加支付、电商等功能，但Snapchat并不急于将自己变成一个大而全的应用，Spiegel说他们不在乎是否是某项领域的首个开发者，他们在乎的是自己能不能将一件事情做到最好、是不是第一个做对的人。

在Snapchat的官网上，Snapchat自称为是一家相机公司，虽然Snapchat的确推出了带内置摄像头的智能太阳眼镜Spectacles，但Spiegel解释说，这并不代表Snapchat会变成一家智能硬件公司，而主要是强调Snapchat在图片捕捉和图片处理上的创新。但基于Evan Spiegel对AR的高度关注，不排除未来Snapchat会发展成为一家以智能设备为主的公司，尽管目前售价130美金的Spectacles所带来的收入占比不高。Spiegel也说对自身更准确的定位应该是娱乐，重点就是这个应用好不好玩，能不能让用户开心。

Snapchat现在最主要的收入来源还是广告，在有趣这一点上Snapchat的广告确实完胜其它社交应用。而且，它支持竖屏广告。据2015互联网趋势报告显示，竖屏广告的收看率从2010年的5%提高到了目前的29%。与横屏的视频广告相比，看完Snapchat里的竖屏广告的人数是看完横屏广告人数的9倍。不得不再次叹服Evan Spiegel的眼光。

当然，Snapchat也不是没有问题。华尔街预测2017年Snapchat会亏损20亿美金以上。这比亚马逊亏得最厉害的时候还要多（亚马逊在2000年亏损14亿美金），也比特斯拉和推特今年预计将会亏损的总额还要多。华尔街认为Snapchat在2021年之前是无法实现盈利的。

Snapchat的支出主要集中在三个方面。首先是人员工资，去年，为了增加销售额，Snapchat的员工数量翻了3倍。其次，Snapchat完全依赖于第三方比如谷歌和亚马逊来提供云计算服务，随着用户规模扩大，Snapchat对服务器的需求也会随之增加，据统计，未来5年，Snapchat将花费35亿美金用于云服务，这将对公司的现金流产生很大压力。此外，给内容合作方的报酬，自己制作内容的费用以及生产Spectacles的费用和库存管理费用等都是公司的主要开支。

目前，Snapchat账面上只有不到34亿美金现金，除掉付给投行帮它上市的费用，实际募集资金为24亿美金，所以曾有人指出Snapchat以每股17美金的定价上市，远远低于市场愿意支付的价格。Snapchat开盘价24美金，较17美金定价高出40%以上，上市首日收盘飙升44%，公司估值接近280亿美金。2015年之前Snapchat没有任何销售收入，但如果Snapchat的日活跃用户能够在2020年达到3亿，它的估值就会达到500亿美金以上。