他曾后备箱卖鞋，靠1000美元起家，缔造1056亿体育帝国(6)

而耐克的广告，更是必须具有创意，要和所有平实的功能性推销广告区别开来。1988年，耐克找来80岁高龄的长跑运动员华尔特·斯塔克，出演首支《Just Do It》系列广告。如今这句广告短语已成为耐克品牌的标志性口号。

而唐一最喜欢的耐克广告，则是2004年的《Anytime随时》系列，还获得了当年中国广告节的金奖。

凭著强大的市场嗅觉和极具个性的手法，奈特成功将耐克的品牌文化推向世界，将运动鞋概念带入时尚领域，而他自己也被美国媒体称为“广告界的毕加索”。

“开始时，我们不能装大牌，因为没有钱。我们做过游击营销，而且现在或多或少都仍然在做着。但随着我们变成行业老大，我们得改变自己的文化，变得更有计划性。”奈特后来如此回忆。

现在，耐克的市值已经高达1056亿美元，年销售额达到320亿，一年卖出大约1亿2千万双鞋，不仅是全球最大的体育用品公司，更是美国流行文化的象征——这个星球上不论身家百亿的富翁，还是非洲某个战乱国家难民营的孩子，脚上穿的都是耐克球鞋。

而作为耐克的创始人，奈特的身家则高达230亿美元（约1500亿人民币），位列2016年胡润全球富豪榜第33位。

是商业强人更是父亲

儿子去世后选择退休

有媒体曾经评价，菲尔·奈特是500强公司里最古怪的领导人之一，他永远带着墨镜，以超“酷”形象示人；他是“广告界的毕加索”，但却直言 “我不相信广告”；他还曾三次宣布隐退，又两次回归，炒掉自己曾亲手任命的接班人。

但事实上，菲尔·奈特其实只是一个普通人，一个普通的父亲，他有两个儿子，从小因为工作缘故，他都没有怎么陪过儿子们，以至父子关系非常疏远。

在耐克推出首批童鞋时，年幼的大儿子马修因生气父亲常常不在家，说他这辈子再也不会穿耐克鞋了。

2004年，34岁的马修在潜水时突发意外身亡，奈特悲痛欲绝，脑子里一直萦绕着7个字：路终于找到尽头。