女鞋巨头百丽陷入业绩泥潭：业绩下滑关店 转型失败

关店、业绩下滑、转型失败，女鞋巨头百丽陷入业绩泥潭

时代周报记者 李洋睿峥 发自广州

女鞋巨头百丽正迎来最艰难的时期。

3月19日，百丽国际（01880.HK）发布了一份业绩盈利警告，称百丽2016/2017财年第四季度，鞋类业务同店销售预期将下降6.2%，权益持有人应占盈利将减少15%-25%。此份公告引起了业内哗然，要知道，这是百丽自上市以来第一次出现业绩连续暴跌的状况。

实际上，在2015财年，百丽的净利润就出现了断崖式下滑，跌幅甚至达到了38.4%。接着，百丽又迎来了首个“关店潮”。在2015/2016财年中，百丽关店数目达到了366家。

百丽集团66岁的董事长盛百椒在去年的业绩发布会上，收起了一贯幽默的作风，郑重地向媒体表示，近年内地线下销售环境非常严峻，大部分百货公司业务都有所倒退，而且，“鞋业更寒冷的冬天还未到来”。

电商转型

事实上，百丽之所以被成为“鞋王”，除了它销量连续13年蝉联冠军之外，还在于它对渠道的控制力。

百丽时至今日已经有天美意（Teenmix）、他她（Tata）、思加图（Staccato）在内的十余个自有品牌，同时还有Bata、CAT、Clarks等代理品牌，通常情况下，一家商场一半以上的鞋类专柜卖的都是百丽的鞋。除了鞋类业务，百丽还是Nike、Adidas在华最大的代理商，这样的布局为百丽带来了巨大的渠道优势。