美服饰品牌Ralph Lauren宣布关店裁员 业绩成心病(2)

从去年初开始，品牌就在不断地调整战略，但似乎都有点“回天乏力”，不断发出业绩不佳的警报。去年2月，CEO Christopher Peterson 因拯救不了下滑的业绩，宣布离职；7月开始品牌削减纸媒广告投放；

今年2月继任CEOStefan Larsson 由于与创始人意见不合被“炒”，受此消息影响，Ralph Lauren 股票大跌，市值增发了9亿美元。业绩迟迟不能改善成了品牌的心病。

Ralph Lauren 的动荡史，几乎成了美国百货零售业的写照，还有不少牌子例如 A&F 也在经历类似的波折。除了大环境不佳以外，品牌自身也难辞其咎。

Ralph Lauren 的“失败”在于迎合不了千禧一代

Ralph Lauren 一直想要追随 Zara 和 H&M 的步伐，变得受年轻一代欢迎，不过却一直都没奏效。业内人士表示，Ralph Lauren这个拥有70多年历史的老牌子，一直都缺乏吸引年轻人的特质。

首先，从价格上来说，Ralph Lauren 就拼不过快时尚品牌。曾有美国的年轻人在Quora上回答“如何看待Ralph Lauren 这个牌子”时，给出的答案是，显然品牌衣服的价位并不是年轻人能够消费得起的。

Ralph Lauren最出名的就是 polo衫，纯棉质地，价格大概在85美元左右。H&M 差不多同款100%棉的polo衫 价格仅为10美元。如果不是对这个牌子有着特殊的偏爱，还真是不太愿意付8倍的价格，买个质量款式都差不多的衣服。