美服饰品牌Ralph Lauren宣布关店裁员 业绩成心病

（原标题：Ralph Lauren关闭第五大道旗舰店，polo衫和店员都保不住了）

昨日，美国服饰品牌Ralph Lauren宣布关闭位于纽约第五大道的Polo旗舰店，改组电商业务，并实施裁员。第五大道的旗舰店于2014年开设，当时签了15年的租金协议，每年租金为2500万美元。

2016年 Ralph Lauren 前CEO Stefan Larsson 提出了重振计划，打算通过关店和裁员，来提高公司的效率，减少开支。不过早在今年2月提出该项计划的Larsson 已经离职。Ralph Lauren 也和许多品牌一样，经受着零售百货衰退带来的内部与外部危机。

该旗舰店的关闭裁员只是一个开始，陆续品牌还将关闭50家店铺。预计关店裁员的举措将在2018年3月底结束，或为品牌每年节省约1.4亿美元。不过，重组计划的成本约为3.7亿美元，主要来自员工遣散费，租赁终止费用和清理库存的相关费用。

除了关店外，Ralph Lauren 也着手对新店面开始改造，比如在店内开设咖啡馆等等措施。36氪之前就曾提及过，纽约一些男装品牌以及H&M新品牌ARKET都开始在店内设立咖啡店，来吸引顾客。在中国一些商场里，也能看到Tennis Wennie等品牌，在实体店内开了咖啡馆。

业绩成了Ralph Lauren的心病

2014年 Ralph Lauren 纽约旗舰店开幕的时候是品牌发展比较迅猛的一个时期，随后开始走下坡路。最近几个季度的营收同比都是负增长状态，在截至2016年12月30日的2017年第三财季，公司营收为17.14亿美元，同比下降11.9%；同店销售下跌了5个百分点，在过去12个季度中，有8个季度的同店销售都是负增长。