黑色星期五海淘交易额猛增背后：行业只剩巨头和几个独立平台(3)

渗透二三线市场

黑色星期五海淘进入中国后，满足了部分人群对品质化购物的需求，然而跨境电商行业何时真正释放“消费红利”，进入下半场？业内预计，如果40%~50%的中国网购人群开始海淘，那这将是上万亿美元的市场。

商务部驻上海特派员办事处向欣日前在第二届跨境50人论坛上表示，2016年中国电商交易规模就达到了26.1万亿元，其中跨境电商业务交易总额为6.7万亿元，跨境电商已成为电商产业发展最快的部分。预计到2018年，中国跨境电商交易规模将达到8.8万亿元。

国务院参事室参事业务二司王静表示，9月20日召开的国务院常务会议决定，将跨境电商零售进口监管过渡期政策再延长一年至2018年底，并加快完善相关制度。这表明了中国政府对现阶段跨境电商发展模式的认可，展现了有关部门对跨境电商未来的发展格局以及发展潜力的高度重视。

不过，王静同时表示，跨境电商产业仍有较大的发展空间。在这种情况下，政策环境的连续稳定，相关政策的出台，才更有利于引导和规范行业的发展。

近年来，二三线城市的海外购物消费增长迅速，已逐步跻身海外消费主力人群。

苏宁海外购公布的“黑五”海淘数据显示，二三线城市成海外购主力，占比47%，超过一线城市的35%，90后成消费主力，占比达44%。

“一线城市姑娘挑小众、设计师牌子，希望穿出来的衣服没有人认识。二线城市姑娘就怕别人不认识，喜欢买一看很大的logo的衣服。我们曾经在武汉做调研，发现武汉人最爱买的是LV，我们去商场的LV看了一下，全是新款，跟他们的人聊了一下，三八节其实没有折扣，但是排很长的队。”曾碧波说。

一些跨境电商企业开始将目光瞄准更广阔的二三线市场，注重在用户教育、良好的购买体验、本地化的服务体系等多方面持续发力。

下半场的考验依然严峻。从原产地到零售环节如何实现全程监控的全球溯源新技术系统，提升跨境电商的商品质量？如何实现海外仓的共享模式，降低企业成本，提升仓储资源的使用效率和经济效益？都是整个行业亟待解决的问题。