黑色星期五海淘交易额猛增背后：行业只剩巨头和几个独立平台

11月25日，天猫国际披露，黑色星期五（以下简称“黑五”）大促首日成交超过2016年“黑五”三天成交，年同比增长超200%。

网易考拉2017年“黑五”当天销售额达到去年5.5倍，在19分钟达去年销售额。

洋码头11月17日提早一周开始的“黑五”狂欢节，开场1分钟成交4万多笔订单；7分53秒，交易额突破1亿元；半小时洋码头App流量订单转化率达83%。

苏宁海外购11月24日1时零6分“黑五”销售额超过去年当天销售额2倍。

此外，亚马逊中国、京东、寺库等诸多跨境电商企业也都“捷报频传”。

据路透社报道，根据零售分析公司Adobe Analytics的数据，美国零售商在黑色星期五和感恩节上的在线销售额达到了创纪录的79亿美元（521亿元人民币），比去年同期增长了17.9%。

22岁的大学生杨同学告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者，“黑五”期间的海外品牌商品确实会便宜很多，购买的一支口红在平时国内跨境电商价格在270元左右，“黑五”期间品牌官网价格在170元左右。

洋码头CEO曾碧波告诉澎湃新闻记者，2017年该公司在物流上的压力来自于空运，空运资源上的不足。“以前从美国回来的飞机已经被我们用满了，已经不够飞了，现在我们和东航物流战略合作，东航将优先承运我们的商品。”

洋码头是今年少数获得融资的一家跨境电商，2017年11月该公司获得招商资本领投、金额估计不低于1亿美元的C轮融资。通过与买手商家分成实现收入，洋码头今年9月份实现结构性盈利。

然而，在一片热闹背后，跨境电商行业的资本寒冬依然持续，近两年获得融资的电商公司微乎其微。

据中国电子商务研究中心监测数据显示，2015年跨境电商领域的融资案例天使轮、A轮和B轮的数量高达111起，2016年该数字下降为89起，而2017年行将结束，到目前为止已有统计的融资数才27起，呈现“断崖式”下跌态势。

跨境电商行业进入中场

“跨境电商行业早期的混战阶段已经结束，进入中场。”一位要求匿名的跨境电商行业人士谈及行业现状时，如是告诉澎湃新闻记者。

2014年到2016年，为“政策红利期”的上半场。受国家“一带一路”政策和各地政府大力建设跨境产业园的影响，跨境电商行业的发展如火如荼。

当时政策红利驱动很多互联网公司往这方面转型，化妆品、保健品、母婴类等原来需要检验检疫的产品，通过跨境电商进来则可以免税，聚美等一些跨境电商大量做客单价100元左右的商品。