麦肯锡中国消费者调查：消费信心与家庭债务均升至10年高点(2)

麦肯锡全球资深董事合伙人泽佩达(Daniel Zipser)告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn）：剔除了固定开支，包括住房和保险等开支，去计算居民的可支配收入，我们发现这个收入在持续的增长。从目前来看，这些固定开支虽然也在上涨，但是没有很大地影响居民的消费能力。

泽佩达还表示，未来一两年的趋势还难以判断，有可能出现一个拐点，就是固定支出越来越高，超过了可支配收入的上涨，那么就会影响到消费者信心。但从今年来看，消费者信心仍在高位，消费总额也明显增长。

泽佩达看到，现在越来越多的中国消费者是通过信用卡借贷方式来消费。与此相应的，中国家庭债务占GDP的比重，从2012年30%增长到2016年45%，有了大幅度的增长。虽然这个45%的占比远低于一些发达国家，比如说像美国，比重超过百分之百。

对消费增长贡献最大的“90后”

麦肯锡调查报告显示，在中国，“90后”这一代将会是对消费增长贡献最大的一个群体。麦肯锡预计，“90后”消费群体占中国人口的16%。从现在到2030年，他们将贡献中国总消费增长的20%以上，高于其他任何人群。

由于消费心态和行为不同，麦肯锡也将“90后”一代细分为5个群体。

“追求幸福者”是“90后”中最大的一支，占到39%。他们出生于1995年之后，以学生为主。尽管担心将来有赡养父母的负担，但是他们对自己的经济前景仍然充满信心。不过，他们视人生的幸福为成功，而非物质财富。这一类中有86%的受访者注重追求幸福生活，对品牌以及同龄人眼中的自己不甚关心，高于总受访者中的43%比例。

这一类“90后”注重品质，不会任性挥霍自己辛苦赚来的钱，55%的人常常会检查标签和成分，而总受访者的比例是47%。53%的人愿意多花点钱购买环保产品，高于总受访者比例的46%。这一类“90后”中有54%的受访者强调自己更看重产品本身而不是品牌，而在总受访者中的比例是44%。

第二类“追逐成功者”占“90后”的27%，主要是受过良好教育的白领阶层。这一群体承认对目前的生活和未来感到颇有压力。与上一类“90后”有所不同的是，他们眼中的成功是发家致富（占比为64%,“90后”的平均比例是55%)。麦肯锡分析显示，这一类“90后”也许更有可能犒赏自己，以此释放曰常压力。他们不相信什么未雨绸繆，相反喜欢什么就买什么。