麦肯锡中国消费者调查：消费信心与家庭债务均升至10年高点

11月23日，全球管理咨询公司麦肯锡在上海发布2017年中国消费者调查报告。调查报告显示，中国消费者信心满满，预期收入增加，倾向买更贵品牌。但与此同时，家庭债务也达到10年高点、收入增速放缓、房价与生活成本上升，都构成了影响消费的风险。

麦肯锡全球董事合伙人Felix Poh对澎湃新闻表示（www.thepaper.cn）：关于消费者信心，我们的观点非常谨慎，喜忧参半。总体而言消费者信心指数达到了10年新高，但波动性很强。如果我们看一些具体的指数，比如说家庭债务占国民生产总值（GDP）的比重，或者是房屋贷款占GDP的比重，对中国来说已经到了最高的水平。不过和发达国家相比，比如说日本、美国，这个指数还是比较低。

调查的主要发现还包括：“90后”一代将成为对消费增长贡献最大的人群，但这一代年轻人内部也存在不同；中国消费者的健康意识超过了以往；消费者以往关注国外品牌，现在转而关注品牌性价比。有意思的是，消费者对一些国内外品牌的认知并不明确，比如45%的受访者以为婴儿奶粉品牌贝因美（Beingmate）是进口品牌，48%的消费者则把日本的养乐多（Yakult）当成国产品牌。

麦肯锡在全球共26个国家展开消费者调查，对中国的调查自2005年开始。麦肯锡对中国44个城市、7个农村乡镇的近1万名消费者进行调查，受访者年龄在18岁至65岁之间。调查覆盖地区的GDP占全国的90%左右，地区人口占全国一半以上。

中国消费者信心高涨，倾向买更贵品牌

中国的消费者信心指数在2017年站上了10年高点，达到113。消费者也认为自己的收入会越来越高。在麦肯锡调查中，有80%的受访者，对于未来5年家庭收入会出现增长这一预期，持有有点同意、或非常同意的态度。

随着消费信心高涨，消费升级的趋势也较为明显，受访者倾向购买更为昂贵的品牌。在食品、饮料、日用品方面，20%的中国受访者倾向买更贵的产品，这超过了美国的8%和德国的12%。

但中国的消费力量面临几大风险：从2012年到2016年，中国家庭债务占GDP比重达到新高，从30%增至45%。同一期间，收入增长开始放缓，从2012的10.1%，放缓至2016年的6.3%。不过生活成本却上升了38%，北京、上海、深圳的房价上涨一倍。此外，2012年到2016年间，65岁以上老人数量的增加，使得家庭医疗、生活的成本也会继续上升。