行业新论道 全新“场景力”推动农村金融市场涅槃重生

利基研究院研究员刘文渊在会上对《农村金融场景化应用研究报告》进行了深入解读。他首先阐述了金融领域场景的概念和分类，并从切入和构建两个层面对“场景力”进行分析。他指出切入是反映当下的概念，构建是反映未来的理念，目前农村金融领域受制于发展现状，金融机构和涉农平台主要表现为切入和下沉。报告从农业供应链金融、农村消费金融、农业信息化和大数据应用三个细分领域，重点选取了大丰收、农管家、拿下分期和神州农服四家平台进行案例分析，剖析各家企业发展过程中的业务模式和运营数据。在讲到未来农村“场景+金融”的发展趋势时，他认为随着农村金融基础建设的不断完善，农村金融会衍生出更多更新的应用场景，同时需要重视和把握两个核心要素——教育普及和新技术应用。

圆桌研讨环节

　　风控大数据把关，线下渠道辅助是关键

圆桌研讨环节，普惠金融促进会常务副秘书长崔长彬作为特邀主持嘉宾，与农分期、神州农服、农投会等企业代表围绕“农村场景的金融创新遇到的机会和挑战”这一议题展开了深度热烈的探讨。在谈到农村传统生产、消费场景中的金融需求时，严雷指出，农村生产消费面临的主要问题就是缺钱，缺钱现象其实也有真缺钱和假缺钱的区分，为了提高客户精准度，真正找到在生产消费过程中“真缺钱”的客户，农分期将客户群体确定为有承包、购买、服务等各方面需求的生产大户。师博翰指出目前在支付领域的金融需求没有被满足，支付过程中地方性银行并没有接入央行管理网络，未来农村会构建新的现金代付场景。

“早先在农村领域，所谓的控制风险也是依照熟人社会模式，获客层面更多利用传统人脉关系。比如说信用社信贷员，很多都是前后三代人都从事相关工作，这就可以很方便地通过家族关系和组织体系来完成尽调的过程。而当前的模式与之相比更加多样化，包括自建终端、自营店、加盟店等手段，接下来随着新技术的应用，这种方式可能会发生变化。农村虽然在第一轮互联网浪潮中处于落后地位，但在当下第二轮移动互联网的普及过程中，农村并没有落后于城镇，发展势头更加靠前。”针对控制风险和合理获客问题靳铮如是说到。