诚品书店创始人吴清友，连亏15年缔造华人文化地标(4)
在这场修行中，支撑他走到最后的是父亲的榜样和教诲。
父亲受过高中教育，当过国小老师，开过私塾，后来获得一大片农田和鱼池，家境逐渐富足。后来父亲为他人作保，欠债者逃跑，吴家破产还债，但父亲并没有就此消沉或改变人生态度，还是一如既往地积极生活，并教育孩子们：“财物有时而尽，唯一的诚才受用无尽。”
这是一种超越利己主义的精神，吴清友长大后继承了这种精神，他好替弱者出头，甚至因此跟人打架进了警察局。经商之后，他经常思考一个问题，一家企业“存在的正当性”是什么？最后得出结论，这家企业必须要为社会创造“benefit”（益处），而不只是自己获得“profit”（利润），这家企业的存在必须对社会是一件好事情。
诚品书店是一件好的事情，它完美融合了benefit和profit，用吴清友的话讲就是：没有商业，诚品不能活，没有文化，诚品不想活。
如今，斯人已去，其精神却通过诚品留存下来，传得更远。
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