揭秘：万达传媒如何营销和策划上海电影节“万达之夜”(3)

两位分项赞助商分别是轻氧轻燕燕窝以及万魔耳机(1more)。万达传媒精心设计了向前辈导演致敬环节，为到场前辈导演送上燕窝和耳机。在压轴的片单发布环节，为四位揭幕嘉宾同样送上燕窝和耳机，并配以巧妙的文案：好燕窝是煲出来的，煲你好吃;好耳机是煲出来的，煲你好听;好片子是煲出来的，煲你好看。到场客户同样不知道这一安排，完全超越回报期待，且完美融入场景。

魏亚欧在会后接受采访时说：“策划一台成功的晚会，最重要的是内容，一切都要为内容服务，全场的创意和呈现形式，都在衬托万达电影全产业链以及万达影业片单，而招商的客户品类亦紧贴晚会内容，招商的呈现方式也要紧贴内容。”融合营销战略下，带给广告主的不是单纯的展示机会，而是内容与产品信息以及场景和氛围的巧妙融合;现场惊喜超越了客户期待，而实际上万达传媒历次大型活动赞助回报都远超客户期待。

通过承办“万达之夜”活动，万达传媒再次展现出超强融合营销能力。越来越多的广告主希望通过万达传媒，与展开万达多场景跨业态合作，践行一站式融合营销解决方案。

万达传媒率先提出的融合营销理念，表现为以电影这一年轻群体钟爱的“仪式感社交最大公约场景”为入口，结合万达一项或多项商业资源，通过完美融合消费者情感与商业实景在展示、体验或销售方面的某项功能，最终促成消费者现场决策，将品牌融入消费者美好记忆。消费者得到一站式丰富体验，广告主得以通过一站式消费者动线，深度接触消费者，并大大简化广告效果评估方式。万达传媒正聚集越来越丰富的万达商业实景以及文体资源，以汽车、互联网、快消品行业为代表的众多品牌客户正与万达传媒共同践行融合营销。作为万达集团旗下唯一以电影为入口的传媒公司，毫无疑问，万达传媒正在开启一个营销新时代。