揭秘：万达传媒如何营销和策划上海电影节“万达之夜”(2)

万达之夜全场有三个大型签约板块，同时有多个剧组主创人员及演员穿插登台宣传新片。为迅速切换从签约的庄重氛围到剧组登台的综艺氛围，万达传媒设计了“戏中戏”，即每个剧组登场，单独设置为综艺环节，用综艺片头、主持人迅速换装、增加联席主持人、主持人语言风格区隔等方式，迅速切换氛围。

(综艺环节《欧洋来了》引来现场爆笑连连)

万达之夜最亮点的板块是万达电影全产业链签约环节以及万达片单发布环节。王宇新分别与招商银行信用卡中心总经理助理徐宏波和滴滴出行高级副总裁付强签署战略互惠协议，约定在投放常规广告之外，在双方各自拥有的资源领域相互开放，万达传媒融合营销战略再下一城。

(万达传媒高级副总裁兼COO王宇新分别与招商银行信用卡中心总经理助理徐宏波、滴滴出行高级副总裁付强签署战略协议)

万达传媒还为此环节制作了展现万达电影合力的《W+,万达加!》视频，用仅仅三分钟时间生动呈现出万达电影全产业链的庞大布局，再次彰显万达传媒的创意和制作功力。

万达之夜的整体赞助招商及现场呈现方式令人眼前一亮。王宇新认为，“万达之夜”是让广告客户体验最丰富的的万达电影资源的绝佳场景。“在万达传媒提出融合营销理念之后，客户特别认可，我们今年持续以万达电影、万达商业、万达儿童品牌为资源平台，打造好心情场景下的客户与消费者的密切接触机会，”他在接受采访时称：“万达传媒在整合万达电影资源之后，正在进一步开发万达全传媒资源，在这个过程中，类似万达之夜这样一个极度浓缩的’整合样板间’可以让赞助商和所有到场客户在几个小时内非常直观感受到万达电影资源的魅力，也令在场的各界精英迅速对赞助商的品牌产生愉快的认知。”在王宇新看来，万达之夜的营销，最大的特点就是融合场景。与以往的活动赞助给出的LOGO露出、口播、冠名等形式不同，万达之夜用了更多的心思展现“融合”。

主赞助商摩摩哒按摩椅，与万达传媒签订了常年战略合作协议，其中明确要求不只投放常规广告以及摆放在万达影城供体验，万达电影的每一次重大活动也将优先考虑与摩摩哒合作。此次摩摩哒成为“万达之夜”全场特别赞助商，万达传媒不但给出常规回报权益，更在综艺环节给出惊喜：每一次综艺片头播出时，都有一段生动搞笑的摩摩哒广告，如同时下流行的网综风格，让广告也有了很强的娱乐性。到场的摩摩哒客户并不知道这一安排，与全场观众同样爆笑不已。

(“万达之夜”全场特别赞助商摩摩哒)