揭秘：万达传媒如何营销和策划上海电影节“万达之夜”

【环球网综合报道】6月19日，一年一度的“万达之夜”盛典在上海国际电影节期间举行。上海市委宣传部副部长胡劲军、万达文化产业集团高级副总裁兼万达电影股份有限公司总裁曾茂军出席并致辞。国内外电影界著名投资商、制片商、发行商以及知名导演、演员、多个剧组均出席盛典，堪称上海国际电影节的顶级分会场。曾茂军更是于盛典现场发布万达电影三大战略：IP+，携手腾讯和阅文，开启网络文学IP丰富宝库;菁英+，以万达电影的实力和胸襟，培育本土电影人才;W+，整合万达电影全产业链和国内外电影产业之合力，创造更大的共赢平台。

 (万达文化产业集团高级副总裁兼万达电影股份有限公司总裁曾茂军出席并致辞)

“万达之夜”盛典系由万达文化产业集团和万达影视传媒有限公司主办，由万达传媒全程承办。万达传媒派出高级副总裁兼COO王宇新挂帅盛典营销总负责人，高级副总裁兼首席战略官魏亚欧出任总策划、总导演以及总主持。随着“万达之夜”的完美落幕，万达传媒在此次盛典中展现出来的营销及策划功力引人瞩目。以下按晚会流程顺序，全程回顾万达传媒的营销和策划手笔。

在开场视频中，万达传媒用简约的文案和恢宏大气的剪辑风格，从电影诞生之日迅速讲到今天的万达电影，短短三分钟，将全场即刻带入热烈期待的氛围，尽显万达传媒的创意功力。

(万达影业与腾讯影业、腾讯游戏、阅文集团签约合作)

万达文化产业集团高级副总裁兼万达电影股份有限公司总裁曾茂军先生开场做主旨演讲，十分钟开宗明义讲解万达电影的三大战略。紧接着在“IP+”签约板块中，万达影业签约腾讯、阅文，万达影业签约同门电视剧出品公司新媒诚品和游戏公司互爱互动，两轮签约尽显万达电影在IP上的手笔;但第三轮签约，竟然是万达传媒与万达儿童娱乐业态“宝贝王”的IP运营签约，这看起来并不关乎影视产业。万达传媒总裁兼CEO张根铭在签约现场致辞时说道：“万达正在建设全球最大的文化产业，IP是其中的闪亮布局。从电影IP，到以宝贝王这一中国最大儿童娱乐连锁为代表的商业IP，IP的跨界运营呼之欲出，宝贝王与万达传媒携手，应该是中国跨界营销IP第一案：宝贝王专注于生产IP，其自身就是中国儿童产业最大IP，还刚刚收购了目前全球最火爆的儿童系列剧IP《海底小纵队》，万达传媒则专注于以市场化模式推广这些IP，而电影和儿童业态将是万达吸引年轻人和新生代家庭的最重要两张牌，万达传媒打好这两张牌，也是将自身的融合营销开创者身份一步步做实。”据悉，融合营销是万达传媒在业界首提的理论，倡议营销升级至5.0时代，即融合时代，相对整合时代做加法而言，融合时代顺应消费者和广告主一站式需求做减法。

(万达传媒总裁兼CEO张根铭与万达儿童娱乐有限公司总经理黎笑进行IP跨界签约)