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“两家企业都有上市的愿望,但原因各有不同。娃哈哈应该是更倾向于通过外部的压力倒逼企业的变革,以便接轨更现代的企业运作模式。而加多宝更多是来自市场的拓展压力以及对品牌拓展的资金需求。”营销专家路胜贞对《国际金融报》记者表示。
“加多宝提出上市,也存在其他饮料巨头如达利集团、王老吉等早已上市并在资本引领下快速发展,从而给其带来压力的可能。”沈萌认为。
2015年在香港上市之后,达利集团的业绩一直红火。根据福布斯公布的《2017中国富豪榜》,实控人许世辉家族的财富已经为628.9亿元,排名全国第17名,食品行业第一名。而在达利之前,食品行业的首富是宗庆后。
反观加多宝,此前连续四年高价冠名《中国好声音》,积极营销的策略攒下了一定市场认知度,但在近两年,相比加多宝,王老吉反而在浙江卫视的节目赞助与冠名上有更多的合作。
目前娃哈哈的主要竞争对手是达利、康师傅、统一等,加多宝则面临王老吉在市场和渠道上的围追堵截。
“不过,大家都在你追我赶,谁也不敢落后,落后一拍,可能就再难追上。”路胜贞认为。