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“娃哈哈业绩下滑的背后,是原有的明星产品销售业绩出现下滑,包括水和饮料业绩的下滑很难在短期内扭转。”业内人士表示。
加多宝的业绩压力同样显著。2012年,加多宝的年销售额已突破200亿元。2013年,加多宝在2012年的基础上增长了20%-30%,接近260亿元。但是在2015年,加多宝披露的销售额为250亿元左右,2016年销售收入是240亿元。从中可以看到,加多宝近四年的销售业绩处于停滞甚至倒退的状态。
另据媒体报道,王老吉目前的规模已经接近300亿元,市场占有率接近七成。
“面对业绩的下滑,娃哈哈、加多宝内部进行变革或者把上市提上日程,是顺应发展的潮流,如若没有一剂强心针,这些不断陨落的商业帝国将再难重回巅峰。沈萌表示。
“娃哈哈等企业所面临的问题,不仅仅企业本身的问题,还是一个在时代发展中必然会碰到的问题。”一位业内人士对记者表示,对现在的娃哈哈而言,上市将是其扭转局面的重要利器,不跟资本对接,很难有新的突破。
其实,为了应对饮料领域遭遇的困境,娃哈哈跨界做过奶粉、零售、白酒行业。宗庆后此前透露,在多方接触其他项目,覆盖了人工智能、装备制造、研发健康保健食品等行业。不过,这些项目能否为娃哈哈带来实质的业绩提升,仍不得而知。
有业内人士认为,多元化发展之路效果不显著,即使对于一直不缺钱的娃哈哈而言,相信也会缺钱,而上市融资则是最好的出路,也是娃哈哈最好的自我救赎方式。经过多方探索之后,当前,或许就是宗庆后口中所说的“适当的时候”。
“娃哈哈、加多宝等饮料巨头们之所以想上市,也是为了跟上当前新经济、大消费行业加速进入资本市场的政策步伐,实现企业新旧动能的转换,借助资本市场,完成自我变革,实现企业升级转型。”一位行业人士对记者表示。
跟不上对手节奏?
3月21日,加多宝集团在其官网发布了“2018-2020年中期发展规划”。该规划显示,加多宝集团已启动上市计划。
去年11月,继“红罐包装装潢”案后,在凉茶关于“怕上火”广告语的官司纷争上,加多宝与王老吉最终“共享红罐装潢权”。实际上,长达5年的拉锯战也使加多宝付出了昂贵的代价。之后加多宝高管离职、员工收缩、资金链紧张、库存高企等诸多问题屡屡被曝出。
当时有报道称,加多宝北京总部甚至出现拖欠物流公司欠款的事件。多名与加多宝有长期合作关系的供应商欠款无法结算,欠款的金额在几万元到几十万元之间,主要是因为香港鸿道集团停止注资,加多宝需要自负盈亏。
无论是资金链,还是外部竞争环境,都受到挑战,这是娃哈哈、加多宝等巨头持续业绩下滑的根本原因。