京东发布老年网络消费发展报告 揭秘银发经济九大消费特征(3)

8、兼顾实惠与品质。老年人反对铺张浪费，看重价廉物美。有一部分老年人仍表现出追求实惠的消费特征。根据京东平台前三季度数据，老年用户对促销的敏感度高于平台9%。还有一部分老年群体已不再是传统的“轻消费、重积蓄”的经济型消费者，在产品选择上注重品质，表现为追求品质的享受型消费特征。这部分老年群体对服饰内衣、汽车用品、钟表和酒类青睐有加，消费额占比为66.1%。

9、性别差异突出。今年上半年，京东平台消费老年群体中男性占比高于全站，且男性人均消费水平比女性高。其中，男性对电子设备较为敏感，偏爱家用电器、手机和电脑办公类商品，消费占比分别为24.4%，14.1%和10.7%；女性对吃穿类基本生活品更关注，服饰内衣的消费占比10%，购买食品饮料的人数占比为10.8%。

面对广阔的老年消费市场，目前国内市场存在产品开发不足、市场定位模糊，细分市场发展步调不一、区域分布不均衡，行业监管缺位、市场秩序混乱，销售渠道有限、配套服务欠缺等问题。相信随着政府不断加大监管力度、优化消费环境，社保体系不断完善、促进有效消费需求释放，生产企业积极探索产品需求、不断拓展产品开发广度，流通企业进一步拓宽销售渠道、完善配套设施及服务，老年消费市场的潜力将进一步得到释放，我国老龄事业和产业将全面协调，实现可持续发展。