京东发布老年网络消费发展报告 揭秘银发经济九大消费特征

近日，京东战略研究院与中国国际电子商务中心内贸信息中心联合发布《老年网络消费发展报告》。报告显示，老年消费市场规模迅速扩张，老年消费向多元化、品质化方向发展，呈现出巨大市场潜力；老年网络消费也呈现出买用分离、关注健康、偏爱国产等特征。报告研究内容对我国科学应对人口老龄化挑战、引导老年产业发展提供了有益借鉴。

人口老龄化是世界性问题。中国已成为世界上人口老龄化程度比较高的国家之一，老年人口数量最多，老龄化速度快，应对人口老龄化任务重。国家统计局数据显示，2016年我国60周岁及以上人口2.3亿人，占总人口的16.7%；65周岁及以上人口1.5亿人，占总人口的10.8%。这两个比例均已远高于世界老龄化比例10%和7%的标准，中国快速步入老龄化社会。

十九大报告指出，要积极应对人口老龄化，构建养老、孝老、敬老政策体系和社会环境，推进医养结合，加快老龄事业和产业发展。如何满足数量庞大的老年人口多方面需求、妥善解决人口老龄化带来的社会问题，事关国家发展全局，事关百姓福祉。

　　老年消费市场潜力巨大

随着我国经济发展、社会保障制度不断完善，老年人的消费观念、生活方式不断更新，消费观念由节俭、节省逐步向花钱买快乐、花钱买健康的消费理念转变，消费规模持续扩大。据国家社科基金《养老消费与养老产业发展研究》课题组测算，2015年中国老年市场规模1.87万亿元，到2050年将达48.52万亿元，将以9.74%的年增长率快速发展。京东大数据显示，2017年前三季度，京东平台老年用户人均年消费额已经高达平台平均水平的2.3倍。

在消费升级的大背景下，老年消费正逐步从满足基本生活需求向提高生活品质转变。京东大数据显示，今年前三季度京东平台老年群体对茗茶类消费持续增长，销量同比增长65%。其中，主打健康、自然的茶类备受欢迎。养生茶的销量增幅是上年同期值的近2倍，花草茶和花果茶的销量增幅也在1倍左右。

另外，老年消费内容更加多元。尽管吃用类消费仍然占据主体地位，但是保健类、休闲娱乐类等与生活质量密切相关的消费出现快速发展。老年消费方式呈现日益广泛化态势。老年群体的消费思维模式不断更新，在线上消费方面，消费渠道逐渐由PC端目的型购物方式向手机移动端“逛商场式”的体验型消费转变。今年前三季度，超过六成的老年用户通过京东客户端、微信、手机QQ等移动端进行网购，京东客户端的销售额已经远超PC端。老年用户对微信购物更加偏好，2017年使用微信购物的老年群体用户数与2015年同期相比，增加近4倍，近10%的用户通过微信在京东购物。