消费返利被指成就商家吸金梦：优惠和其他平台几无别(3)

返利网的用户返利投诉也屡见不鲜，7月4日，陈先生通过返利网链接在天猫购买一台169元的风扇，购物页面很醒目的告诉用户最高返利36%，然而下单后，14号返利却只返了0.86元。陈先生咨询客服，其客服称购买的是普通返利，购买超级返利的产品返的多。此举明显欺骗消费者，返利网从中获利。对此，返利网表示致电与用户解释说明普返订单返利问题。

易购返利网、云集微店和百度VIP等多个平台也存在消费返利难等问题。

消费返利骗局为何有如此旺盛的“生命力”？分析认为，一方面取决于“回报率”越来越高，诱惑越来越大，利用人们贪图便宜的弱点是此类骗局的绝招。由于“竞争越来越激烈”，“回报率”也水涨船高。十几年前的“消费储值”、“回报率”一般在60%左右，而如今的各类消费返利网站的标语多是“你消费、我返钱、零成本购物”“消费多少返多少”，“回报率”达100%已成标配。

另一方面则是因为传播渠道越来越多，影响越来越大，而相关立法滞后，行政规制措施不统一且力度小，这也是最重要的原因。低额的消费返利是属于法律允许的促销手段，符合法律规定。但对于高额消费返利的监管，包括前期审核、主体资格的核定等，目前尚无明确的法律规范。由此也导致各地行政部门对此类经营难以采取切实有效的规制措施。

返利核心是利用消费者

占便宜心态引流量

消费返利是如何“返利”的？

“返利的核心是利用消费者占便宜心态来引流量，盈利点是让消费者买的更多，或者是因为冲动购买了利润更高的产品。”孙巍告诉记者，消费返利背后，就是用价格敏感性产品的低价来吸引流量，用消费组合来提升整体毛利润。

返利网就是受利的一个。今年3月，有媒体报道，返利网或将在国内上市。这家2006年诞生的中国电商导购平台，包括网上购物、线下刷卡、金融保险、旅行团购等。其旗下主要产品包括返利商城、超级返、9块9和返利卡4项业务，于2010年获得由启明创投和迪斯尼旗下思伟A轮投资千万美金；2014年初，获得SIG领投的2000万美元B轮融资；2015年，获得C轮融资，公司的估值达10亿美元。

返利网CEO葛永昌也曾公开表示，返利网拥有1.4亿用户，并已实现盈利。“下一步将拓展新的消费场景，并启动上市，在国内或者国外上市都有可能。”