消费返利被指成就商家吸金梦：优惠和其他平台几无别

“消费返利”被指成就商家疯狂吸金梦

长江商报消息返利盈利点是让消费者买的更多，或者是因为冲动购买了利润更高的产品

来源：长江商报

□本报记者陈妮希

“双十一”虽过，但余温尚存。“你的购物车清空了吗？”、“接下去要吃土一年”、“我买了些啥”等话题刷爆朋友圈。

领红包，抢优惠券，付定金预购，“双十一”通宵下单已成为常态。一些网站更是打出“消费返利”、“购物返本”、“消费也是赚钱”等标语，吸引消费者。但是消费者在买买买之后，也突然惊觉，买的太多，事实上并没有多大的优惠，反而在不知不觉中买了一些无用的东西。

“消费返利，消费者捡了便宜，消费得更多，最终是商家大赢。”清华大学品牌研究员、快营销创始人、快侠科技董事长孙巍指出，以“互联网+实体店”为代表的消费返利模式俨然成了诸多商家寄予厚望的销售利器。消费返利原本是一项常见的促销手段，商家设定一个消费梯度，满额有返利，相当于打折。实际上，这也是一种诱导式消费，成就商家的疯狂吸金梦。

实际优惠和其他平台

并无明显差别

“全场购物，满200返300。”国内领先的母婴特卖平台贝贝网打出了吸人眼球的“双十一”口号。

只用花200元就可买到价值500元的商品？贝贝网某入驻商户表示，返利活动为平台发起。长江商报记者随后联系到客服，对方表示，满“200返300”活动确实存在，不过使用有一定的门槛。

贝贝网“双十一”活动细则显示，在2017年11月1日至2017年11月3日期间，凡是贝贝所有用户，只要与手机号绑定，就可以购买满返商品，在使用现金劵及贝壳（贝贝网官方积分）后，单笔订单实付金额（不含偏远地区运费、不包含全球购税费）满200元，付款成功后立送310元组合优惠券。

然而，优惠券使用附加了其他条款。活动使用细则显示，上述310元的组合券需分多个批次使用：满659元减100元和满399元减60元两种通用券，凡是满返商品都可以使用，包含奶粉、尿裤和辅食；满259元减50元、满199元减40元（两张）和满129元减20元的通用券，此券使用要求和上述类似，只是单独把辅食排开，不包含在内。

除此之外，活动使用细则还注明了以上优惠券均不适用于家电数码、部分纸品、虚拟商品。