电商看上大牌代工厂 物美价廉是噱头？(4)

拉上知名品牌做营销固然可以迅速吸引用户，但也会在消费者心中产生“山寨”、“高仿”的疑虑，从长远来看，这对自有品牌的建立显然是无益的，更令人担忧的是，从法律上讲，这种做法很可能涉及知识产权。

知名IT与知识产权律师赵占领告诉中国商报记者，如果一家品牌商所售卖的产品跟其他品牌的产品在外观上不一样，但在自己的产品介绍表述中声称跟其他某品牌使用同一生产商，相同的材质，这种情况可能涉及侵犯其他品牌的商标权。而如果产品外观跟其他品牌的产品相似，但没有在宣传中“点名”其他品牌，则不涉及商标权，但可能涉及侵犯其他知识产权。

赵占领表示，当某一品牌商找代工厂去定制产品时，如果产品的设计方案是品牌方自己的，那这个知识产权就属于品牌商，不存在争议；而如果具体的定制设计的方案，图纸，或者外观是由代工厂商来提供的，那么知识产权一般就属于代工厂，不属于品牌商。而后者又分为两种情况，一种是代工厂把知识产权使用权授权给某一品牌商，则该品牌商可以使用这个设计方案，如果没有排他协议，代工厂还可以授权给其他品牌商使用。另外一种情况是代工厂直接把知识产权转让给某个品牌商，那么知识产权就属于该品牌商所有，一般品牌商要花更大的代价，而代工厂跟其他品牌商合作时，就不能再使用这个产权了。

“拿网易严选来说，还不能笼统地说它一定存在侵犯知识产权的问题，因为它找的代工厂有好多家，每种不同的产品都有不同的代工厂，所以情况就不一样。这其中有些是网易自己提供设计方案的，它享有知识产权，这个没问题。也有一些它没有设计方案，知识产权属于代工厂，代工厂是否授权它独家使用，这就要看他们之间的具体约定了。总体来说，目前市场上的这些ODM模式电商还是有很多潜在法律风险的。”赵占领说。