电商看上大牌代工厂 物美价廉是噱头？

本报记者 赵志芳

不久前，网易严选与最生活毛巾之间的一场关于版权的“互撕”在互联网圈刷屏，这家上线仅1年多的年轻电商品牌再次受到舆论关注。

网易严选是国内首家打出ODM旗号的电商，ODM是英文Original Design Manufacturer的缩写，直译是“原始设计制造商”。在ODM模式下，某制造商设计出某产品后，在某些情况下可能会被另外一些企业看中，要求配上后者的品牌名称来进行生产，或者稍微修改一下设计来生产。这样可以使其他厂商减少自己研制的时间。承接设计制造业务的制造商被称为ODM厂商，其生产出来的产品就是ODM产品。

在上线之初，网易严选就曾因打出无印良品、象印、双立人等国际知名品牌制造商生产等宣传内容而遭到舆论质疑，不久前又因在宣传上使用“阿瓦提”和“G20专供同款”等字眼与最生活毛巾掀起了一场口水战。可见，ODM模式作为电商界的新物种，在短期内面临的争议不会停止，但在争议中，这个电商新物种却在快速成长，并且玩家也越来越多。

大牌代工厂从幕后到台前

网易公布的2017年Q1财报数据显示，第一季度邮箱、电商及其他业务的净收入为24.60亿元人民币，同比增长63.2%。网易方面表示，网易严选在网易整体业绩增长上的贡献越来越重，为网易公司的整体发展提供了强劲动力。在当前格局已经相对稳定的电商市场，网易严选的迅速成长确实令人瞩目。在2016年5月底，正式上线一月有余的网易严选注册用户为1200万，月流水3000万，到了2016年9月，网易严选用户已达到3000万，月流水6000万，而2016年双11期间，网易严选对外表示流水超平时100倍。

网易严选的迅速“走红”也让其他电商有些坐不住了，就在今年六一儿童节期间，中国商报记者获悉，母婴电商蜜芽上线了自有品牌“兔头妈妈甄选”，其模式与网易严选类似，商品的生产厂商均为知名海外品牌在中国的制造商。蜜芽CEO刘楠在一次公开演讲中表示，兔头妈妈甄选的上线是为了顺应用户的需求，蜜芽因此加速了在ODM方面的布局，利用自身积累的母婴消费人群需求数据，从原料采购、生产、质检、销售和售后等环节对商品进行把控，以提高商品的性价比。