电商看上大牌代工厂 物美价廉是噱头？(2)

在市场丰富度越来越高的背景下，性价比成为很多消费者的新要求。以往只要质优，再高的价格也会有人买单，而如今消费者的选择越来越多，消费心理也发生了变化，质优价廉的商品自然更有吸引力。市场嗅觉敏锐的电商们看到了这一趋势，一拥而上。

质优价廉，首先要实现的是质优，那么在消费者眼里什么是质优？大牌。在三十余年的快速发展历程中，中国传统制造业充当了很多国际品牌的“幕后英雄”，尽管国际品牌商品最终售价不菲，但国内代工厂却利润微薄，而近年来随着国内劳动力成本的上升，代工厂也面临着订单流失的窘境。于是电商们纷纷找到这些国际品牌的代工厂，试图把这些过去默默无闻的厂商推到消费者面前。

早在2015年7月，阿里巴巴就推出了“中国质造频道”，认证了一批国际品牌制造厂商，强化“工厂直销，品牌直营”的理念，提供与国际大牌同等品质，而近期阿里又推出了与网易严选类似的自营生活品牌电商“淘宝心选”，但具体是否与网易严选一样为ODM模式，尚未有具体信息。同样在2015年7月正式上线的C2M（Customer To Manufacturer用户直连制造）电商必要商城，同样把大牌原厂抛到消费者眼前，号称为用户提供顶级品质的商品，平民的价格。

大牌代工厂等于好品质？

如果说大牌代工厂已经给了消费者一种大牌品质的印象，那么要想实现“价廉”，电商们要做的就是缩短供应链了。无论是ODM还是C2M，其所宣称的性价比都是通过剔除中间商，把消费者与工厂的距离拉近来实现的，区别在于，C2M电商只是一个平台，把用户的需求整合起来，再提供给制造商。而目前网易和蜜芽的ODM模式是电商团队自己去选品，在平台上面售卖，平台和品牌合一。

近年来，整个零售行业都在想办法缩短零售链条以达到更高的效率，由此减少成本，赚取更多利润。但是这种做法是否真的能实现“大牌的品质、平民的价格”呢？

就在网易严选与最生活毛巾“互撕”期间，家居家纺品牌大朴网创始人王治全表示坚决反对网易严选灌输给消费者的“好工厂就等于好品质”的这一主张，因为它否定和抹杀了品牌商在产品开发过程中的一切努力，对市场的丰富度、用户的选择权是很大损害。

中国电子商务研究中心主任曹磊在接受中国商报记者采访时表示，品牌商的品牌溢价中不仅包含品牌营销、策划等附加值，同时还有很多其他因素共同提升产品品质，大牌代工厂未必代表大牌的品质。