国内，生死落槌？

中国电子烟国家标准（国标）很快就来。

一直有消息称，我国的电子烟标准可能在今年十月份之前出台。国家标准化管理委员会官方网站也有显示，于2017年10月下达的《电子烟》国家标准制定计划已进入“正在批准”的阶段，项目正式结束时间剩下4个月左右。

也有业内人士告诉虎嗅，国标的出台应该就是在十月左右。

关于电子烟的规定，目前只有2018年8月，国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局发布的“禁止向未成年人销售电子烟”的通告。而几个月之后，电子烟将很快结束十几年的监管规定为空白的状态。

基本可以判断的是，即将落地的国标会重新定义电子烟流通的标准，会对国内电子烟的定义，以及从生产到销售等不同环节进行更加规范和标准化的管理，以解决在今年的“315”晚会上被点名的质量问题。而电子烟会被定位为消费品、烟草或是别的品类，将决定着电子烟市场的未来的命运。

也有上述业内人士分析称，目前还不好判断国标的到来会对整个市场产生什么最直接的影响，但一定会对如深圳的很多电子烟油小作坊和贴牌品牌进行一番清洗和筛选。

被资本催熟的电子烟市场在国内正属于蒙头狂奔的阶段，而在不确定性变得确定之前，每个人都希望获得更高的市场份额和资本更多的青睐。资本扮演的角色十分重要。有人算过，万宝路香烟制造商奥驰亚收购JUUL电子烟35%的股份时，斥了巨资128亿美元，算上如今的估值，JUUL的两个创始人将成为这个行业首批身价10亿美金的富豪。

每个坐在投资人对面的电子烟品牌，都想着率先成为中国的JUUL，但在成为JUUL之前、在国标真正摆在眼前之前，如何将产品的质量做到尽可能的合规，才是最要紧的事。

目前数不胜数的电子烟品牌和厂家拿出来的，大部分还是质量不过关的劣质产品，比如很多不知名电子烟品牌会采用一些金属材料制造烟杆，加热之后会产生对人体有害的氧化铝。而电子烟的产品更新周期很快，加上目前还没有谁可以完全解决漏油的bug，未来，电子元件的安全和电子烟油的口味、质量将会决定谁能最终留在台上。

在刚刚过去的“618”，电子烟品牌都迎来了一拨销售狂潮，赶在国标到来之前，各大品牌都争相完成了一轮销量累积。那么接下来，跑得慢一点，用合规的产品来迎接国标，准没错。

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