图片来源@视觉中国

钛媒体注：“618”年中狂欢缓缓落下帷幕，虽然还有返场购环节，京东、天猫、拼多多、苏宁已经纷纷晒出了自己的成绩单，显然，由京东创造的618年中购物节已经成为各大电商的主要战场。

京东数据显示，从2019年6月1日0点到6月18日24点的累计下单金额达到2015亿元，比去年同期增长26.5%，但低于去年33%的增速。天猫则没有公布总交易额，只公布了几个具体的数据，即超过100个品牌成交额远超2018年双11，最高增长超40倍。

苏宁易购发布618全程战报则显示，从6月1日到18日晚6点，苏宁全渠道订单量同比增长133%。其中，家电订单量同比增长83%，大快消订单量同比增长245%。拼多多则强调GMV增长及订单数，截至6月19日0点前，拼多多平台在618期间订单数超11亿笔，GMV同比增长超过300%。

来自京东官方的消息显示，截至6月18日下午14点41分，京东618全球年中购物节从6月1日零点以来的累计下单金额超1809亿元；当日上午9点49分，下单金额已突破去年618的1592亿元总额。

整个京东618期间，90%以上的核心品牌发布数百万新品，百万线下门店参与，覆盖7.5亿全球消费者；新品及反向定制商品热销，下单金额同比增长289%。整体服务类商品成交额也比平时增长73%，低线级市场消费更活跃，下单金额同比增幅是全站2倍。

值得关注的是，今年的618是第一个没有刘强东的618，也是2018年底京东宣布架构大调涨后的618首秀。京东商城组织架构变革后，分成前、中、后台三个部分，中台新成立了3C电子及消费品零售事业群、时尚居家平台事业群、生活服务事业群，三个事业群的最终汇报人为618购物节的提出者徐雷。

徐雷交出的首份618成绩单，除了交易额，在社交玩法、优惠力度上也博得了一些用户的好评，特别是5亿奖池的“城市接力赛”覆盖了367座城市，用户可邀请亲朋好友为城市点赞，只需集齐5个不同类型的城市赞即可获得分奖资格。截止6月14日晚20点，仅重庆一地就有63395人获得瓜分500万元“城市奖池”的资格，人均获得接近80元现金。

据阿里巴巴6月19日凌晨发布的全程战报统计，作为史上投入资源最多的一次天猫618，优惠力度和成果直追天猫双11。虽然没有公布交易总额，但是阿里巴巴官方表示，CPB、欧莱雅、屈臣氏、城野医生、特仑苏、匹克等一众品牌天猫618业绩已经超过去年双11，最高增长超40倍；超过110家品牌的成交过亿。

相关报道: