直到2018年，海信才在OLED电视领域有所突破。有消息称，去年11月，海信曾在澳大利亚以“HISENSE”自有品牌推出了OLED电视，但海信的这一举动在国内却显得无比低调，海信国内总部对此事没有任何宣传，亦没有作出任何评论。

今年3月，海信才在国内正式发布OLED电视，这一举动，被部分业内人士认为是海信在全球OLED电视趋势驱动之下，面对自身业务压力而做出的无奈之举。刘步尘表示，海信入局OLED电视领域的原因有二：“一则这几年OELD电视呈现持续崛起态势，对反OLED阵营造成巨大心理压力；二则近三年海信电器盈利能力持续大幅下滑，内部要求检讨既定电视战略的声音很高，无奈之下，海信高层决定妥协，放弃反OLED立场。”

而与海信形成对比的是，其他数十个电视厂商早已在OLED电视领域布局多年。国内电视厂商中入局最早的创维在2013年就推出了首台OLED电视，2015年便实现了4K OLED电视量产。此外，据IHS报告显示，OLED产品正成为电视厂商主要的收益来源：索尼在2017年间的收益增长21%，其中仅OLED贡献就达8%；LG的OLED产品更是贡献了LG过半的收益增量。

对此，梁振鹏表示，“其他多个电视品牌在OLED电视市场已经占据了相当大的市场份额。然而，海信直到2019年才推出OLED电视，从时间上来说，是比较晚的，这样一来，就比较被动，想要在OLED电视市场上站稳脚跟是比较难的。”

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