然而，海信电器的这一重大人事变动似乎并没有缓解其业绩的疲态。日前，海信电器发布的2019年第一季度财报显示，报告期内，海信电器实现营业收入76.22亿元，同比下降2.42%；归属于上市公司股东的净利润为2679万元，同比大幅下降90.4%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为亏损3020万元，同比大幅下降113%。

随着电视行业“寒冬”的来临，海信电视的出货量的确受到了不小的冲击。TrendForce最新报告显示，全球电视品牌的出货量在2019年一季度达到4987万台，环比下滑24.6%，同比微增0.5%。其中，海信电视的出货量环比下滑16.5%，同比下滑6.8%。加之互联网电视的崛起，以小米为代表的互联网电视品牌也从传统电视厂商手中抢走了一定的市场份额。

梁振鹏认为，海信电器斥巨资赞助俄罗斯世界杯亦是其净利润下滑的主要原因之一，“海信电器斥资1亿美元成为俄罗斯世界杯官方赞助商，若是再加上广告投放等配套资金，海信在俄罗斯世界杯中的总营销投入接近10亿元人民币，虽然品牌知名度的确可以通过此类营销有所提升，但如此庞大的投入，已经超出了海信电器的承受能力。营销推广费用增长过快，但产品销售的营业额和利润的增长并没有那么快。”

布局全球化，收购东芝电视难扭颓

海信对其利润下滑的另外一个解释是，收购TVS公司同比大幅减亏约3亿元，但由于TVS公司费用率较高，处于亏损状态。

2018年8月，海信电器发布公告称，关于收购东芝旗下的TVS公司股权的交割事宜已经全部完成。这场海外收购历时近9个月，交割价格从原来的7.98亿元变为3.55亿元。

然而，此次收购行为普遍不被业内看好。收购TVS公司之初，海信电器曾坦承，TVS公司的资产负债率超过100%，纳入合并范围后将使本公司的资产负债率水平相应上升，简单测算资产负债率将从40.02%上升至46.52%。“目前TVS公司净利润为亏损，其绝对值占本公司净利润比例为32.29%。”

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